年營業額達15兆韓元的東大門，最近面臨嚴重衰退，經濟不景氣加上大陸對南韓的非官方制裁，使得來自中國大陸的訂單大幅減少，有商家因此營業額掉超過50%，連帶影響上游服裝工廠訂單也掉3成，再加上大品牌快時尚、以及網路購物的衝擊，東大門商家真的是苦哈哈，紛紛改成白天零售夜間批發，幾乎是24小時都在做生意。而最根本的原因還是在商品區隔不夠明顯，因此東大門八大聯合市場，決定共同推出品牌進軍國際，號稱是最高水準的設計以及品質保證，企圖保住韓流地位。
南韓時尚商圈一級戰區東大門，每天平均吸引150萬人來訪，服裝批發加上零售的銷售額，佔南韓整體服裝市場約30%，年營業額達到15兆韓元約合台幣4300億，但隨著outlet和網路購物興起，過往榮景不再。
東大門童裝店商家：「這棟建築的賣場裡就有幾間啊！要有獨特風格非常困難。」
在市場已經衰退的情況下，偏偏最大的買家中國大陸，最近也大幅減少訂貨，但並非陸客不愛韓流，而是政治力干預。
大陸批貨客：「因為我們那邊賣韓國貨很多，東大門是時尚的地方，就是衣服東大門他們掛著的，眼光應該比我們國內的好應該。」
因為南韓部署薩德反彈系統，而遭到中國大陸非官方制裁，使得東大門生意一落千丈，像這位韓女士賣服裝超過30多年，現在一個月有10幾天沒有半個客戶，至少3到4天要提前關門。
東大門市場批發商韓英順：「銷售額比去年大概下滑50%，為了節省人事費用，不得不找家人一起來看店。」
批發下滑連帶威脅上游服裝工廠，訂單量比起去年同期減少3成左右，大多數零散的小批訂貨，平均單筆金額也下滑15%，再加人事等各項成本不斷往上加，工廠已經取消發固定薪水改成發績效工資，即便如此能撐多久沒人說得準。
南韓祥明大學消費者學教授李俊穎：「為了應付全球知名快時尚、服裝品牌的競爭，不少批發商過度壓縮原料成本，產品的品質下降反而是競爭力進一步下滑。」
為了在競爭激烈的市場中殺出一條血路，東大門決定推出共同品牌AboutD進軍國際市場。
東大門市場聯合會長：「東大門約有3萬個品牌，但品牌卻沒有決定性的力量，因此我們才想一起打造品牌，推出能代表東大門的共有品牌。」
八大聯合市場挑選出最高水準的設計，從眼鏡、皮帶到包包等商品，帶到海外秀場展出，要讓東大門成為韓流中的品質保證。
首爾中區廳廳長：「為了把AboutD發展成全球品牌，無論是品質或設計都將朝最高水準的品牌推進。」
但東大門要面對的根本挑戰，還是在如何凸顯商品特色，3萬5千多間店鋪賣的款式大同小異，以童裝來說公主風是主流，但其中一家店卻設計出極簡的親子裝，長裙、長板T素色平實，卻又有酷酷獨特的設計感。
小大人穿綠軍裝不顯突兀，和媽媽一起秀寬版褲或套進俐落的風衣，協調的風格讓這家童裝店在東大門異軍突起，老闆娘闖蕩東大門15年，受到大品牌的快時尚壓力，每一週就必須推出新設計，除了在南韓有3家店，也在網路上拚銷售。
設計師：「在這裡做設計還算是滿幸福的，當然這裡的工作量也算滿大的。」
其他有些東大門商家則改變經營策略，形成白天零售夜間批發24小時的銷售模式，但說到底3萬多間店恐怕還是得做出區隔，打響品牌特色才有希望挽救東大門的頹勢。
圖／koreastardaily
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