日本家電市場競爭激烈，已經讓許多大型廠商不是縮小規模，就是退出市場，不過現在卻有不少新興企業，不但沒有被消滅，營業額還直線飆升，宮城縣一間業者，就針對消費者最看中的功能加以改造，創造出功能性強、又平價的商品；另一間東京新創公司則跳脫既定思維，大膽雇用沒有家電開發經驗的人，所開發出的高價烤土司機，銷量已經突破20萬台，社長還是一名搖滾音樂人！
點一下手機螢幕，在戶外也能開啟家裡的冷氣，這看似運用最新科技的家電，價格卻高貴不貴，一台不到台幣兩萬元，成為目前大賣場裡的暢銷商品，但這可不是什麼知名大品牌，而是一間新興企業的商品！
員工：「早安！稍息！」
總部設在宮城縣這間公司，進入家電市場才剛滿八年，營業額卻逐年急速飆漲，去年達到485億日元，今年則以730億日元為目標，究竟怎麼做到的？
日本家居用品公司社長大山健太郎：「民眾其實並不滿足於現今的家電用品，而這些不滿的地方，就存在著商機！」
原來專攻的，就是把消費者最看中的功能加以改造和強化，像這台電鍋，只要把上半部拆掉，底下這半就能變身更安全、加熱速度更快的IH調理機！另外把盒裝牛奶原封不動放入這台機器，則能直接製造優格，一台只要台幣1300左右！
民眾：「價格也很好不是嗎？如果要兩倍的價錢，我就不會買了。」
而會開發出市面上沒看過的產品，人才也是關鍵，因為這家業者積極雇用曾在知名大廠任職的技術人員，再搭配元老級的員工團隊合作，共同發想產品！像這位森川，就是曾任職於別間公司的技術人員，另外這位河阪，則是公司剛成立時就加入的元老級員工，兩人一組，合力開發這台吸塵器。
元老級員工河阪雅之：「會來生活用品超市的女性，都是為了詢問有沒有紙包式的吸塵器而來。」
在開發吸塵器時，河阪用多年經驗，以消費者的視角判斷出舊款的紙包形式，在市場上仍有需求，因此提出了應該開發更輕量，讓年長者更容易使用的產品，只不過最該減少的重量就是馬達，這時候就有勞森川出馬發揮技術，結果他把以前在設計抓娃娃機時，縮減零件數量的經驗，運用在了吸塵器上！最後兩人打造出這台，號稱業界最輕，重量只有1.8公斤的吸塵器！
元老級員工河阪雅之：「真是辛苦了，本來以為不會輕到只有1.8公斤。」
日本家居用品公司社長大山健太郎：「當要用新的發想製作產品時，能夠像不同行業間碰撞出的發想是相當重要的，我認為營業額很快就會超越1000億日元前，幾乎沒有破千億的家電製造商。」
另一家業者同樣跳脫業界的既定思維，但採取的是高價攻勢，像這一款烤土司機，要台幣六千多，烤之前還必須倒一小杯水下去，因為它是用蒸氣在烤，讓烤出來的土司，可以外表金黃酥脆，裏頭依舊柔軟，銷量突破20萬台！短短五年，就讓營業額成長七倍，而這間公司的社長，之前可是一名玩搖滾樂的音樂人，底下的員工則經歷豐富，有工業設計師，也有程式設計師。
像這位唐澤，以前是一名無線機器的工程師，沒有開發家電的經驗，現在卻被指派來開發電鍋，目標是要煮出比砂鍋煮出來更好吃的飯，至於開發的方法只有一個，就是不停地嘗試！
前無線機器工程師唐澤明人：「嘗試很多方法，什麼都不想，試就對了！例如把大鍋子放進水裡沸騰時，就把米倒進去，等水吸乾後馬上試吃。」
嘗百草的精神，最後決定用蒸氣的方法，外層一個鍋子噴出蒸氣，內鍋則用來蒸米，煮出來的飯粒粒分明，今年2月剛開賣，現在幾乎賣到缺貨！
日本用品製造商社長寺尾玄：「我們現在提供的都是經我們體驗過後最好的，如果不這樣做的話，消費者就不會有『真好啊』的想法！」
打破傳統思維，這些新興業者創造獨門開發方法，在競爭激烈的家電市場中異軍突起！
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