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打猛男牌失色! AF亞洲兩大旗艦店將收攤


發佈時間:2016/11/21 22:18
最後更新時間:2016/11/21 22:43
圖/達志影像美聯社
圖/達志影像美聯社

美國服飾品牌A&F,打出猛男牌,一度在亞洲掀起時尚潮流,不過A&F現在不只在美國銷售狀況不佳,連在亞洲也開始傳出關店潮,南韓跟香港的兩間旗艦店,確定都將關門大吉,專家指出A&F的品牌定位不明確,加上產品創新度不夠,價格也不親民,才會讓客源快速流失。


赤裸上半身,只穿一件紅色四角褲,身材壯碩的猛男一字排開,熱情擊掌打招呼。

 

都還沒開始營業,店門口已經擠滿排隊人潮,女性顧客笑得合不攏嘴,美國服飾品牌A&F,打出猛男牌在全球展店無往不利,但現在卻今非昔比。

盛況空前大排長龍的景象,現在已經看不到。A&F在南韓的旗艦店,確定明年一月份收攤,2012年風光開幕的香港中環店,也提早結束租約關門大吉。

曾經風光一時,近幾年業績卻直直落,A&F敗就敗在品牌定位不夠明確,沒有與時俱進自然被淘汰。
 

網路新聞:「A&F的產品定位,跟像H&M這樣的快時尚品牌重疊,在品牌差異化和能見度建立上失敗。」

A&F最早鎖定18歲以下的高中生客群,為了拉高年齡層和產品觸及度,拿掉品牌logo,走成熟摩登的經典風格,但偏偏又掌握不了20多歲族群的消費習慣。

分析師:「年輕族群不只想死忠追隨一個品牌,而是要走在時尚潮流的尖端,但A&F只靠提供POLO衫,丹寧短裙和毛衣,沒辦法做到這一點。」

還有其他,主打年輕的潮流服飾強敵環伺,A&F走不出一條自己的路,又因為服裝尺寸太小,引發激烈論戰。

新聞報導:「2013年A&F被批評沒有大尺寸的衣服,同時2006年A&F執行長的言論,又被搬上檯面,他說只有夠酷的孩子適合穿他的衣服,他的品牌是有排他性的,不是所有人都能穿價格也不親民,讓A&F走入死胡同,不只產品連店面的管理也出問題,店裡的香水味,不是每個消費者都喜歡。」

民眾:「味道很強烈,還滿...不知道該用哪個字形容,刺激嗎?當你在店面待了很長一段時間,會覺得有點頭暈。」

A&F面臨內憂外患,還被爆出歧視穆斯林,品牌形象幾乎蕩然無存。
 

新聞報導:「伊拉小姐在2008年,向公平就業委員會投訴,她在Abercrombie求職被拒絕,Abercrombie解釋,不雇用她並不是因為她是穆斯林,而是因為她所戴的頭巾,不符合店內的打扮規定,服飾風格到市場走向沒到位,甚至連品牌內部人事問題,都傳出一連串負面消息,曾經在亞洲紅極一時的A&F,最終走向退燒。

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#A&F#服飾#品牌定位

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