美國服飾品牌A&F，打出猛男牌，一度在亞洲掀起時尚潮流，不過A&F現在不只在美國銷售狀況不佳，連在亞洲也開始傳出關店潮，南韓跟香港的兩間旗艦店，確定都將關門大吉，專家指出A&F的品牌定位不明確，加上產品創新度不夠，價格也不親民，才會讓客源快速流失。
赤裸上半身，只穿一件紅色四角褲，身材壯碩的猛男一字排開，熱情擊掌打招呼。
都還沒開始營業，店門口已經擠滿排隊人潮，女性顧客笑得合不攏嘴，美國服飾品牌A&F，打出猛男牌在全球展店無往不利，但現在卻今非昔比。
盛況空前大排長龍的景象，現在已經看不到。A&F在南韓的旗艦店，確定明年一月份收攤，2012年風光開幕的香港中環店，也提早結束租約關門大吉。
曾經風光一時，近幾年業績卻直直落，A&F敗就敗在品牌定位不夠明確，沒有與時俱進自然被淘汰。
網路新聞：「A&F的產品定位，跟像H&M這樣的快時尚品牌重疊，在品牌差異化和能見度建立上失敗。」
A&F最早鎖定18歲以下的高中生客群，為了拉高年齡層和產品觸及度，拿掉品牌logo，走成熟摩登的經典風格，但偏偏又掌握不了20多歲族群的消費習慣。
分析師：「年輕族群不只想死忠追隨一個品牌，而是要走在時尚潮流的尖端，但A&F只靠提供POLO衫，丹寧短裙和毛衣，沒辦法做到這一點。」
還有其他，主打年輕的潮流服飾強敵環伺，A&F走不出一條自己的路，又因為服裝尺寸太小，引發激烈論戰。
新聞報導：「2013年A&F被批評沒有大尺寸的衣服，同時2006年A&F執行長的言論，又被搬上檯面，他說只有夠酷的孩子適合穿他的衣服，他的品牌是有排他性的，不是所有人都能穿價格也不親民，讓A&F走入死胡同，不只產品連店面的管理也出問題，店裡的香水味，不是每個消費者都喜歡。」
民眾：「味道很強烈，還滿...不知道該用哪個字形容，刺激嗎？當你在店面待了很長一段時間，會覺得有點頭暈。」
A&F面臨內憂外患，還被爆出歧視穆斯林，品牌形象幾乎蕩然無存。
新聞報導：「伊拉小姐在2008年，向公平就業委員會投訴，她在Abercrombie求職被拒絕，Abercrombie解釋，不雇用她並不是因為她是穆斯林，而是因為她所戴的頭巾，不符合店內的打扮規定，服飾風格到市場走向沒到位，甚至連品牌內部人事問題，都傳出一連串負面消息，曾經在亞洲紅極一時的A&F，最終走向退燒。
