荷蘭有600家分店的國民品牌，看好歐陸市場，現在準備進軍英國，這家日常用品百貨，主打販售自家設計的商品，而且七成都在歐洲製造，不走低價路線，要用品質吸引挑剔的英國人上門。
只要去過荷蘭購物，通常會認得這個紅底白字的招牌，身為荷蘭的國民百貨品牌，HEMA從日常用品一直到家居服裝一手包辦，對荷蘭民眾來說不可或缺，現在全球一共600家店，還準備進軍英國，在倫敦開店。
百貨業者賽騰：「這些商品為什麼都這麼棒，因為商品都由我們自己設計，根據季節經常變換，所以你現在所看到的，可能過一陣子，幾個月之後，就完全不一樣了。」
HEMA之前因為推出托高型內衣，請來中性男模安德烈佩伊奇代言，突發奇想的創意實在效果太好，果然一炮而紅，快速竄紅，晉身話題品牌，但不只是具有話題性，HEMA用產品打天下，目前HEMA一共有600家分店，現在在倫敦開店，就是要為西進發展試水溫。
百貨業者賽騰：「我們商品都自己設計，所以很大部分的價值在設計上，都是非常合理的價格，大家不會期待這樣有品質的商品，要等打折才能買，這也是我們不願意做的。」
HEMA超過7成的商品都是歐洲製造，選用當地招牌商品重新設計，加上品牌特有的五彩顏色，所以就算是自有商品，HEMA不走低價路線，要用設計跟品質站穩腳步。
