日本最近出現一種新的消費風氣，秉持公平原則生產跟交易的公平交易商品，吸引不少人的目光，有企業注意到這股風潮，也本著回饋社會的精神，順勢推出買商品順手捐的活動，像是知名巧克力廠商，只要買一盒就幫你捐1元日幣，做為開發中國家學校建設的經費，不僅提升了企業形象，業績也看漲。
最近一種專門販賣公平交易商品的店，在日本消費者間蔚為風氣，像這款風味獨具的包包，就是拿廢棄的咖啡豆麻袋回收再利用；另外尼泊爾製的毛衣，雖然比市價貴一點，但當地工人卻能因此得到合理報酬，這就是公平交易商品的一大原則。
民眾：「我們買了很滿意，當地的人也會很開心，我覺得這樣很好。」
有越來越多日本人開始認同公平交易商品理念，加入購買行列，另外像是這種公平交易的巴西咖啡，一包100元日幣，其中一部分會自動轉做環境保護的捐款，喝咖啡就能順手捐。居酒屋店員：「晚安，歡迎光臨。」
不只一般消費者，不少企業也注意到這股風潮，這間知名連鎖居酒屋從去年10月起，推出能隨手捐菜單，一支100元日幣的串烤，其中有10元會幫你捐給非洲兒童。民眾：「我每天都會喝點小酒，如果能在喝酒時順便幫助別人，就算價位高了一點，我也很樂意。」
日本知名廠商也立刻跟進，只要買該品牌巧克力，一盒就捐1元，作為開發中國家的教育基金，活動不過才開始1個月，業績馬上漲了三成。比起惡性的削價競爭，「公平交易」的商業訴求，似乎更能引起消費者共鳴。
