在大陸已經有300年歷史的「王致和」豆腐乳，銷路遍布北美和歐洲，不過這也為他們惹來麻煩。「王致和」的德國代理商竟然在他們打算拓展歐洲市場前夕，搶先註冊了「王致和」商標，被阻擋在德國市場門外的「王致和」一怒之下決定跨海提出訴訟。
在北京提起「王致和」豆腐乳，沒有人不知道。事實上，這個已經有300多年歷史的老字號，無論是豆腐乳還是醬料，在歐洲的華人超市也買得到，多年來，「王致和」一向透過代理商經營歐洲市場。
然而就在「王致和」計畫正式進軍歐洲之前，德國代理商「歐凱」竟然搶先註冊了「王致和」商標，讓正牌王致和一下子從合法變成侵權。「王致和」律師王洪青：「如果要在德國銷售的話，如果這商標不奪回來，對方如果主張權利，我們就會構成侵權。」
受限於沒有合法商標，王致和進軍歐洲的行動，一下子被擋在德國的大門外。為了不讓德國市場落到別人手裡，王致和立即停止向這家代理商供貨，並且立刻跨海提出訴訟，保住珍貴的百年老字號。「王致和」食品公司總經理王家槐：「這個商標是全民族的，我們只能通過法律的手段。」
王致和這場商標保衛戰，是大陸企業第一次跨海進行商標訴訟。過去經常傳出搶註他國商標的大陸企業，這下成了受害者，也開始學習用法律保護企業的權利。
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