隨著世足賽進入16強，有一項最新統計顯示，包括世界盃足球賽在內，各類男子運動賽事轉播中，女性觀眾佔了超過四成。所以今年的世足賽，不少企業品牌開始瞄準女性商機，而且大量投入資金，找女性選手代言。像是美國女足超級新星【崔妮蒂．羅德曼】，就在今年的世足賽中，成了運動行銷界的當紅炸子雞。
運動管理專家尼可拉斯（Nicholas）指出，身為運動迷的女性，其購買力主導權包含家庭收入都在不斷增長，這意味著透過這樣做，贊助商和組織實際上能夠獲得比以前更多的收入。有行銷公司統計，預計2030年女性將掌握大約75%的可支配收入，意味著不少大廠會瞄準女性商品，掏出越來越多鈔票投入運動賽事。
護膚品牌寶拉珍選就有推出世足相關廣告，聯合利華旗下品牌更是今年男子世足和明年女子世足的官方贊助商。也因此，各路女球星的知名度迅速飆高。尼可拉斯認為，現在有很多家喻戶曉的名字，崔妮蒂羅德曼、普特雅絲（Alexia Putellas）、長谷川唯，她們都聞名世界。
從女足的排行來看，出現在今年世足廣告的崔妮蒂羅德曼年收入達400多萬美元，位居全球第一；西班牙女足普特雅絲約320萬美元，排在第三。至於亞洲收入最高的女足球星，則是在女子英超曼城踢球的日本球星長谷川唯，年收入超過53萬美元，傲視全亞洲。
