美加墨世界盃，還有一個星期就要登場。看球賽的飲料標配「可樂」業界，爭奪410億美元市場大餅的競爭也相當激烈。可口可樂因為從1974年開始，深度綁定國際足總，不僅是世界盃的官方贊助商，而且合約還會到2030年。至於百事可樂，因為無法使用相關商標，只能打擦邊球，找來傳奇球星代言。
可口可樂在廣告中強調將以前所未有的方式慶祝這場盛事，展現人民團結一致的精神，從亞洲橫跨歐洲。此外，著名的「世界盃冠軍獎盃巡迴展」也是由可口可樂與FIFA聯合主辦，官方表示這是歷來舉辦過規模最大的世界盃冠軍獎盃巡迴展，籌備時間已超過500天。
相較之下，可口可樂最大勁敵百事可樂從未成為世界盃官方贊助商，而是採取「埋伏行銷」策略。百事可樂砸重金邀請黃金右腳貝克漢、阿根廷傳奇梅西和巴西的小羅納度等足球巨星打擦邊球，拍攝華麗足球主題廣告，並在世界盃期間大肆播放。
本屆世界盃預計將為全球GDP增加約410億美元，並在全球創造超過80萬個就業機會。從旅遊、餐飲、運動用品到線上博弈產業，都因為世足賺飽經濟紅利。然而，全球衛生領袖對此表達憂慮，擔心高糖飲料加劇危害人類健康，因此要求FIFA承諾在2030年前終止與可樂相關企業的合作關係。
