日觀光業慘了！中國客「3原因」灌爆韓國　醫美業：20年最強漲幅

記者羅喬薰報導
發佈時間：2026/02/14 18:19
最後更新時間：2026/02/14 18:19

中旅遊客旅遊重心已逐漸由日本轉向韓國。（圖／shutterstock達志影像）

2026年春節連假期間，中國旅客旅遊目的地不同以往，由於政府因政治問題示警民眾旅日風險等因素，赴韓旅遊人數預計將首度超越日本。研究估計，中國旅客在韓國的消費總額將超過3.3億美元（約新台幣103.5億元），亞洲旅遊市場恐面臨重大結構性轉移。

數據顯示：日、韓市場一消一長

根據旅遊市場研究機構China Trading Desk的最新報告顯示，2026年春節假期，預計將有約23萬至25萬名中國旅客湧入韓國，較去年大幅增長52％。相比之下，曾經的熱門旅遊地日本卻面臨危機，赴日旅客人數預計將比去年同期下滑60％。

這點可從搭機比例發現，根據航空數據分析公司Cirium（睿思譽）數據指出，春節期間中韓往返航班增加了約25％（超過1,330架次），而中日航班則大幅縮水48％。

3因素推動中國旅客「替代效應」

China Trading Desk執行長巴特（Subramania Bhatt）指出，這種「替代效應」主要受地緣政治等因素影響。日本首相高市早苗對於台海問題的爭議性觀點，導致北京方面對旅遊示警，大量旅日行程也跟著取消。

另外，韓國政府趁機搶佔市場，將中國旅客「免簽證費政策」延長至2026年6月，大幅降低了入境門檻與行政成本；韓元匯率低迷也是其中關鍵，加上韓流在全球的影響力，大量吸引遊客擠進首爾、釜山與濟州島等熱門觀光地，大量花費在購物、美容、餐飲等領域。

韓國旅遊經濟大幅增長

隨著大量中國客湧入韓國，China Trading Desk預計，中國旅客僅在春節一週，韓國消費總額將超過3.3億美元，正式超越日本的2.5至3億美元。醫美諮詢公司「Seoul Medical Guide」創辦人梅迪納（Tony Medina）表示：「在韓國20年從未見過如此猛烈的成長。」

旅遊市場研究機構Yanolja Research也預測，2026年全年赴韓的中國旅客有望突破700萬人次。雖然韓國民眾對於中國旅客激增現象擔憂，但市場狀況良好，韓國零售業與消費類股價在近期已出現明顯漲幅。

China Trading Desk 認為，這不僅是短期的改變，地緣政治恐將重新定義亞洲區域旅遊經濟。

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