蘋果秋季發表會，推出四款新手機，最大亮點是史上最薄的「iPhone Air」，厚度比一根手還薄，但性能方面卻沒有AI功能新突破，加上美國關稅和物價飆高，僅管新iPhone維持原價，專家分析，還是可能影響消費者買氣。
蘋果執行長Tim Cook在發表會中強調，iPhone Air專為追求專業效能同時希望擁有極致輕薄設計的用戶打造。這款新機型比iPhone 17 Pro擁有更大的螢幕，全球統一僅支援eSIM，不再提供實體SIM卡插槽。蘋果硬體工程資深副總裁Jon Ternus介紹，iOS 26還引入新的省電功能，例如「自適應省電模式」，它能學習使用者的使用習慣，預測何時可能電量不足，並智慧地保存電力。
iPhone系列新產品從外觀到性能都有大幅升級，但蘋果選擇維持價格不變，試圖抓住消費者的心。科技分析師Bob O'Donnell表示，蘋果希望在市場上保持競爭力，尤其是在很多人預期價格會上漲的情況下。此外，部分效率提升也可能發揮作用，例如將部分生產線移至印度。
然而，許多果粉期待的AI功能卻缺席這場發表會，更沒有時下討論度超高的「Google Gemini」身影，讓不少期待落空。CNN記者Karin Caifa指出，美國總統川普的貿易戰擠壓了公司的利潤，僅本季度，蘋果就預計將遭受11億美元的關稅相關損失。
在沒有AI大突破又面臨川普關稅威脅的情況下，儘管iPhone選擇不漲價，但美國物價普遍上漲使得消費者更加保守花錢。市場反應也不甚理想，蘋果股價在發表會後下跌近1.5個百分點，反映出投資者對新產品缺乏突破性創新的失望情緒。
