大陸數位相機市場近期出現復甦跡象，年輕人尤其是Z世代對高品質影像的追求，成為推動市場增長的新生力量。據統計，2024年1月至5月，大陸相機市場出貨量在全球市場中佔比達到23.4%，成為僅次日本的全球第二大市場。
大陸數位相機市場近期出現復甦跡象，年輕人尤其是Z世代對高品質影像的追求，成為推動市場增長的新生力量。據統計，2024年1月至5月，大陸相機市場出貨量在全球市場中佔比達到23.4%，成為僅次日本的全球第二大市場。
綜合陸媒報導，大陸旅遊旺季期間，許多年輕人會手持相機拍出「大片」，他們已不僅限於專業攝影，更形成新的表達自我、豐富生活的方式。
另一位攝影愛好者喬帥則認為，「沒有什麼比拍出一張超美的照片更治癒的事了。」這些年輕人願意為心儀的相機投入大量金錢，體現了他們對攝影的熱愛和追求。
大陸社交平台的興起也為相機市場注入了新的活力，小紅書、抖音等平台上的攝影相關內容，吸引了大量年輕用戶的關注，進一步促進了相機銷量的增長。譬如小紅書上，與「相機」相關的筆記逾1700萬篇，有近400萬篇筆記分享「相機和手機拍照區別」。
在這股熱潮的推動下，大陸相機市場正在經歷從「夕陽產業」到熱門市場的轉變，部分熱門款相機甚至「一機難求」，譬如在上海淮海中路的相機門店中，有攝影愛好者感慨，「熱門機型需要抽籤才能購買，甚至要每天蹲守門店碰運氣。」
另外，北京市朝陽區一家佳能（Canon）專賣店店員觀察到，選購相機的年輕人大多偏好微單眼，他們願意為「情緒價值」買單，是推動年輕人重新青睞相機的主要因素。
除了購買外，預算不多的年輕人更多的選擇租賃相機。小紅書上「相機租賃平台哪個好」的話題有超54萬條筆記。在「人人租」平台上，全新insta360 Go3運動相機，3天起租約合11.93元人民幣/天。
不過，儘管相機市場正在復甦，但仍面臨著智慧型手機競爭和供應鏈風險等挑戰。智慧型手機攝影功能的不斷提升，對相機市場構成了一定威脅。
