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東京迪士尼樂園每年吸引超過2500萬人次到訪,其中9成的遊客都是多次造訪的,因此迪士尼不斷創造新鮮感,每個季節都推出新的限定活動,還不斷增加遊樂設施,讓遊客再度上門,也不會覺得無聊,記者徐國衡、俞璟瑤,帶您破解東京迪士尼的經營之道。
日式的紅藍燈龍、夏日祭典的旗幟,滿天璀璨花火,對不少日本人來說,這就是夏天歡樂的象徵,一向偏向美式風格的迪士尼樂園,今年夏天改走日本風。活動企劃部佐藤剛:「至於樂園方面,將推出首次登場的特別活動,將以夏季祭典作為主題。」
從遊行到商品,米奇米妮全都換上日本傳統夏季慶典服裝,打造日本迪士尼專屬的夏日回憶,準備邁入30週年的東京迪士尼,已經吸引超過5億4千萬人次,有9成遊客都是重複造訪這個夢想世界。遊客:「我來過7次了。」遊客:「我來過10次左右。」
為了讓樂園常保持話題新鮮,迪士尼每2到3個月,就會更換季節限定活動,新遊樂設施更是迪士尼園區吸引人潮的靈丹妙藥,2008年推出怪獸電力公司-迷藏巡遊車,讓入園的遊客人數一舉突破2700萬人,創下歷史新高。
迪士尼副社長柴洋二郎:「我們每年加入新的東西,所以無論何時來都會發現新創意,我們是以這樣的方式打造樂園。」
沿襲美國佛州迪士尼樂園的夜間水幕表演,配合迪士尼海洋10週年,在去年推出,雖然碰上311強震,旅遊業低迷,仍然創下下半年度入園人數的的歷史新高。廣告台詞:「如何,我們這邊準備好了,這電源也打開了。」
今年為了炒熱暑假商機,迪士尼海洋在7月份啟用新遊樂設施,果然湧進大批遊客,還創下樂園紀錄,至少要等上500分鐘,才能進入玩具總動員瘋狂遊戲屋,果然成為話題。
明年樂園園區30週年,更準備打造幸福迪士尼,斥資台幣20多億元,打造全新的星際冒險旅程。活動企劃部佐藤剛:「大家所熟知的遊樂設施星際冒險,也前面更新,融入新的技術、全新的故事,利用3D的方式,預計在明年春天開幕。」
不斷求新求變,讓迪士尼在去年就算關閉園區34天,依舊能創造破紀錄321億日幣的淨利潤,面對2014年香港迪士尼三大新園區擴建完工,上海迪士尼也即將開幕,迪士尼內戰也將開始。
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