中國電動車大廠比亞迪近年在自家市場快速成長，並積極向海外擴張，近來將日本市場列入目標，為了贏得日本消費者的青睞，比亞迪除了祭出多項優惠措施，包括新車型前1000台享有折扣，並找來日本影星拍攝電視廣告。不過，有些日本消費者對於購買中國汽車仍心存疑慮，擔心品質問題，導致銷售狀況至今仍不佳。
據《日本時報》報導，比亞迪的海外擴張備受關注，近期在日本砸下重本行銷。不過，有些日本消費者對於購買中國高價產品仍心存疑慮，加上中日兩國有著複雜的戰爭歷史和緊張的政治關係，導致買氣不佳。
當地58歲的民眾小畑幸弘（Yukihiro Obata）日前與兒子參觀完，位在橫濱的比亞迪展示中心後表示：「這些車很棒，但我認為它們在日本不會有好銷量。」、「日本人認為日本製造的商品優於中國和南韓，我們就是無法相信中國產品能有更高的品質。」小畑幸弘表示，儘管他並不反對購買外國汽車，但會優先考慮賓士、奧迪和現代的電動車。
《日本時報》指出，比亞迪2023年2月在日本開設第一家展示中心，迄今售出約2500輛車。另一方面，豐田同期在日本售出的純電動車有4200輛。日產NISSAN輕型電動車Sakura更有3.4萬輛。
比亞迪目前在日本提供3款車型，展示中心數量已超過30家。比亞迪日本公司總裁東福寺厚樹（Atsuki Tofukuji）表示：「日本有些人非常討厭中國產品，所以試圖強迫他們接受並不明智。」目前希望藉著實惠的價格和出色的性能，力求贏得消費者的認可。
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