日本知名連鎖服飾店思夢樂（しまむら），旗下的兒童服飾與用品店「birthday」，近日推出的衣服與襪子等商品，上面寫著「爸爸完全不照顧我」、「比較喜歡媽媽」等詞句，遭批評是「對父親的侮辱」、「歧視父親」。Birthday於7月30日緊急宣布商品停止販售，聲稱「沒有性別歧視的意圖」，對於讓外界感到不愉快致歉。
《朝日新聞》報導，「birthday」29日開始販售與現代藝術家加賀美健的聯名商品。部分帽子、T恤等商品上寫著「比較喜歡媽媽」、「媽媽總是很可愛」。但部分商品卻寫著「爸爸老是很晚回家」、「爸爸完全沒有照顧我」、「爸爸一直在睡覺」。
商品推出後，立刻在網上引發熱烈討論。許多網友怒稱「大家總是瞧不起爸爸」、「思夢樂想與全天下的爸爸為敵」、「這是對爸爸的歧視」、「不如寫『媽媽都不去工作賺錢』」。但有網友則不以為意，指出「就是開玩笑而已，沒必要生氣」、「很多男人本來就沒在育兒」。
「birthday」30日晚間宣布將停止販賣引發爭議的商品，為使用讓外界不愉快的表現方式致歉。思夢樂公關受訪時指出，這次的企劃只是在呈現親子日常生活的對話，完全沒有性別歧視或嘲諷的意圖。
《母親與兒子的日本論》作者品田知美表示，該商品可能是想呈現出母親的心情，但讓無法理解衣服上文字的孩子，穿這樣的衣服，本身就是一種問題。此外，讓全國的孩子穿上寫著「爸爸完全不照顧我」的衣服，會加深舊時代「女性負責育兒」的不平等價值觀。
東京大學社會學副教授藤田結子則指出，看到這樣的商品，對於平等分擔育兒工作的父親來說，可能會覺得是種侮辱。但在先進國家中，日本主要還是由母親在負責家事與育兒。根據2022年日本公布的調查結果，在有未滿6歲兒童的雙薪家庭中，妻子單日處理育兒、家事的時間，比丈夫多出4小時38分鐘。
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