美國大型玩具連鎖店玩具反斗城（Toys "R" Us）本週在法國坎城國際創意節（Cannes Lions Festival）上，首映一部66秒宣傳短片，竟有8成是靠OpenAI生成式影像模型Sora的文字轉影片（text-to-video）功能製作，引起熱議。
《CNN》報導，這部宣傳片描述玩具反斗城的起源故事，顯示創辦人拉扎勒斯（Charles Lazarus）年輕時，受到長頸鹿杰弗里（Geoffrey the Giraffe）啟發，立志改變玩具商店。
影片是玩具反斗成與創意經紀公司Native Foreign合作，Sora完成約80-85%的工作內容，其餘則由團隊進行視覺效果修正，配樂則由美國搖滾樂隊Copeland創作。
根據《Quartz》，玩具反斗城行銷長奧爾科（Kim Miller Olko）指出：「創辦人拉扎勒斯是一位超前於時代的遠見卓識，我們希望透過使用最先進技術的廣告紀念他的遺產。」
這部影片推出後外界評價褒貶不一，有人認為簡化工作時程，也有人指出可能擾亂數位娛樂市場、根本是謀殺廣告業。
在此廣告出現之際，創意產業正努力解決生成式AI威脅工作問題。2023年，好萊塢編劇演員雙罷工抵制AI，訴求勞動力和智慧產權不被AI取代，最後他們與工作室和製作公司達成協議，包括AI不可署名、不可編寫或重寫文學材料、不可強迫編劇在作品中使用AI。
今年2月，OpenAI推出AI模型Sora，稱該模型可根據文字指令生成逼真、長達60秒的影片，還可創建多個角色，目前Sora尚未對外開放，有傳言稱可能會在今年夏天晚些時候推出。Native Foreign擁有Sora的早期使用權。
玩具反斗城1948年創立，曾是全球最大玩具品牌之一，一度經營近1700家門市，後因電商興起，無法順應時代變遷下，於2017年8月破產，關閉美國、英國和澳洲門市。2021年3月，品牌管理公司WHP Global收購玩具反斗城母公司Tru Kids股權，協助指導擴張，宣布將在美重新開設400家實體店。
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