全球智慧型手機市場雖然出現反彈，但蘋果（Apple）今年第一季iPhone出貨量卻下滑10%，銷量低於分析師的平均預期，蘋果因華為手機的競爭、北京當局的禁令等，在中國市場的銷量疲軟。根據市場追蹤機構IDC初步數據，蘋果今年第1季iPhone出貨量為5010萬支，低於彭博分析師平均預期的5170萬支，尤其近來全球行動裝置市場出現多年來最大的成長，智慧型手機的出貨量達到2.894億支，比前一年同期增加7.8%，更凸顯出蘋果iPhone銷量的下滑。
《彭博社》報導，2024第一季手機銷售寶座由南韓三星電子（Samsung Electronics）擠下蘋果重登王位，中國品牌傳音（Transsion）出貨量也大幅增長85%，小米公司同樣出現反彈，與排名第2名的蘋果縮小了差距。
IDC研究總監波帕爾（Nabila Popal）表示，智慧型手機市場正在擺脫過去2年的動盪，變得更加強大，市場也發生了變化，雖然排名前2名的製造商（三星、蘋果）在今年第一季都出現負成長，但整體上來看，三星相較於近幾季似乎處於更有優勢的地位。
波帕爾指出，中國智慧手機市場的競爭加劇，是導致蘋果第一季業績下滑的重要原因。報導提到，華為重新崛起，旗下華為Mate 60 系列搭載了中國製造晶片、HarmonyOS作業系統，自2023年8月上市以來，就不斷威脅著蘋果在中國高階智慧型手機市場的份額。
即使如此，蘋果今年還是採取了降價策略來刺激消費，蘋果在中國的一些零售合作夥伴正在以較低價格的販售手機，比正常價格降低約180美元（約新台幣5800元）。
今年3月，蘋果公司在上海開設新的旗艦店，執行長庫克（Tim Cook）親自出席開幕儀式，該旗艦店也是蘋果在亞洲最大的旗艦店。蘋果在中國有著除美國以外最大的零售網路，約佔其銷售額的5分之1。
《彭博》報導指出，在上海的發表會上接受採訪的許多果粉們在2年多前就購買了iPhone，雖然他們有意繼續使用蘋果，但其中有人表示他們也會考慮華為 Mate 60的折疊式手機等。
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