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賓利創史上第二高獲利 受惠頂級客群願多掏百萬「客製化」愛車

編輯 李靖棠 報導
發佈時間:2024/03/20 13:55
最後更新時間:2024/03/20 13:55
知名豪華汽車品牌賓利,靠著買家砸重金「特製化」,繳出亮眼獲利表現。(圖/達志影像美聯社)
知名豪華汽車品牌賓利,靠著買家砸重金「特製化」,繳出亮眼獲利表現。(圖/達志影像美聯社)

豪華轎車品牌「賓利」(Bentley)2023年創下歷史第二高的年度獲利,主要靠著七成富豪買家,願意花大錢選購定製項目,從木質飾條到特製塗裝等,幫助該品牌獲得更多利潤。外媒引述品牌聲明指出,有些車主甚至為了定製更多附加功能,讓他們的豪車身價足足翻了一倍以上。執行長霍馬克坦言,這些客製化的支出金額,往往都會讓人「瞠目結舌」,「以前可能只有一個來自汶萊的買家會這樣做,現在則有一小部分的車主,都想特製化自己的豪車,而我們也積極地替他們,打造一款獨一無二的專屬名車。」
 


然而,賓利一度因為今年上半年,來自中國客戶的需求大幅下降,導致公司獲利從前年的7億800萬歐元(約新台幣245億1934萬元),下降到2023年的5億8900萬歐元(約新台幣204億元)。從正式財報數據來看,賓利去年一共售出1萬3560輛汽車,比前一年下降11%,但依舊是公司歷史上第三高。營業收入為29億歐元(約新台幣1004億元),較去年減少13%。


 
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另外賓利同時決定推遲全電動化的計劃,並將在未來十年內繼續銷售旗下混合動力車款。執行長霍馬克表示,「我們看到一個明確的變化,不僅在英國、而且在全球範圍內都一樣,政府對全面轉換電動車出現不同聲音,而在此同時混合動力汽車的接受度和需求則有所提升。」

 

按照原先規劃,賓利本計劃在2025年,推出旗下首款全電動車,然後每年推出一款、直到本世紀末,以此逐步取代目前的內燃機引擎和混合動力的車型。如今首款電動車將延後到2026年底才推出,這將使其更新產品線的過程也隨之向後退。全球的電動車銷售成長趨緩,同時影響大眾市場和豪華買家,在賓利延後推出第一輛電動車款前,同屬奢華轎車品牌的阿斯頓馬丁(Aston Martin),已經先行宣佈延後上市自家的首款電動超跑。

 

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