這幾年戶外露營的風潮越來越興盛，相關產品商機也持續看好。百年保溫瓶品牌推出一款保溫杯，就在推波助瀾之下成為熱銷商品。抓住社群網站行銷的趨勢，各種顏色款式的保溫杯在短影音平台上爆紅，讓百年品牌大翻身，一年創造超過七億美金的銷售。
戶外踏青露營，一只不銹鋼保溫杯幾乎成為必備配件，去年美國知名戶外品牌，就有高達59%的業績都是保溫杯貢獻。
但在一百多年前，第一只保溫瓶設計出來時，這還是主打勞工階級的好夥伴。
廣告對白：「保溫瓶比野餐更重要，這是堅硬耐用的保溫瓶。」
這幾年因為環保概念加上疫情後吹起戶外露營風潮，2021年這種保溫杯的全球銷售量跟前一年相比，就暴增超過八成二，一口氣超過125億美元，百年老牌更是靠多種顏色款式的保溫杯大翻身。
保溫杯品牌全球總裁萊利：「當我加入這公司時，我意識到產品在適當的情境下，透過新的顏色、材料和裝飾，有機會吸引新的消費，者而實際上的確發生了這樣的轉變。」
而且跟以往不同的是，保溫杯不再是主要獲得男性青睞的商品，這款有著大手把，大小剛好能放進飲料杯架的保溫杯，就是不少媽媽們的最愛。
選品網站創辦人勒蘇爾：「我很喜歡這杯子。在它變得眾所皆知之前，在網站上頻頻被分享之前，我就因為在日常中的使用而愛上它。」
這款商品2016年推出，2019年還曾經因為銷量不佳要就此消失。選品網站創辦人力往狂瀾，不但主動請名人使用帶動買氣，還進貨五千個靠自家網站銷售。2020年新上任的全球總裁，更是跟選品網站一拍即合。
保溫杯品牌全球總裁萊利：「當時沒有推出新的顏色，任何地方都沒有引起民眾討論。但我同事提到，猶他州有一群女性購物指南，她們對我們的40盎司隨行杯很感興趣，而我在Crocs的經驗告訴我，這種和網紅合作的機會，可能是品牌所需要的魔力，結果證明我們是對的。」
在選品網站的建議之下，百年品牌的保溫杯開始進行不同於以往的設計。業者一口氣推出十種顏色款式，並且開始跟大型零售賣場合作。
保溫杯愛用者：「我最初是在TikTok上得知的，很喜歡它的風格，覺得很適合帶去健身。」
在社群網站的推波助瀾之下，業績開始大幅上升，2021年銷售額達到1.94億美元。
品牌分析師布莉姬：「我們的數據經常顯示在線上迅速傳播快的品牌對社交媒體用戶而言在好感度品牌知名度購買考慮等關鍵指標上表現更好。」
曾經讓橡膠鞋起死回生的萊利，在進駐保溫杯品牌之後，也把吸引社群網站打卡拍照的經營模式，運用到保溫杯的行銷，立刻在短影音社交平台上暴紅，業者甚至還得限制購買數量。
品牌分析師布莉姬：「品牌充分利用產品，在TikTok上的病毒傳播表現得非常出色，並進一步投資。就在幾個月前，他們選擇了一家專門進行TikTok代理的公司，當前不是很多品牌會採用這種做法。」
品牌還跨界跟美妝品牌以及咖啡連鎖推出聯名款，還跟知名鄉村歌手合作推出設計商品， 2023年的營業額可以一口氣衝上7.5億美元，每年的銷售成長幅度高達300%。
保溫杯品牌全球總裁萊利：「我們是個110年歷史的企業，一夜成功的故事，整個品牌都因為這款產品大賣而受益匪淺，特別是我們的傳統產品，重新找回了在文化領域中的地位，滿足了消費者的需求。」
保溫杯品牌產品創意設計副總裁尼恩：「我會說，我們已經將這款商品從單一產品，發展成一個連鎖經營商品，現在更成為了一個經典象徵。」
從男性主打商品到符合女性需求的吸睛產品，業者甚至推出客製化服務，可以放上各種圖案獨一無二的商品。懂得聆聽客戶需求，利用社群操作口碑行銷，百年老牌也能創造出最熱銷的戶外配件。
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