現代人生活忙碌，許多人的社交圈較為限縮，經營人際關係也成為一種煩惱，日本內閣甚至為此成立「孤獨孤立對策擔當室」，希望能處理、減輕人民在生活中的孤獨感。近年來，日本更興起所謂的「出租女友」、「出租男友」網站，無法找到另一半、但又想體驗約會或陪伴感的單身者支付一定費用後，就可以「租借」女友或男友一段時間，享受約會或練習談戀愛，也成為單身者另類的選擇。
此外，出租網站上也明確規定不得與租來的男友或女友發生任何性關係，或是不必要的肢體接觸行為，例如強迫對方接吻、親密接觸、綑綁、穿裸露服裝等，使用者必須嚴格遵守規則，透過網站聯絡對方。
《每日郵報》報導，擁有超過90萬訂閱的Youtuber賈哈德（頻道名Harry Jaggard）曾經嘗試在東京「租借女友」，他和女友「惠理（Eri，音譯）」約好在原宿車站碰面，賈哈德則付了約400美元（約新台幣1.2萬元）租借這名女友。賈哈德在約會結束後表示，這是他經歷過最荒唐、最昂貴的約會，但他們都很享受，賈哈德還說：「而且還是比擁有一個真正的女朋友便宜」。
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