中國大陸8月重新開放赴韓團體旅遊，但訪韓的陸客增加數量不如預期，9月創下單月新高，但只比排名第二的日本遊客，略多1.4萬多人次。南韓商家失望表示，雖然遊客增加，對生意並沒有太大幫助。同一時間，部分南韓企業進軍越南市場，逐漸擺脫對中依賴來看TVBS新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。
約莫兩個月前，南韓首爾明洞店家，還急著招聘會說中文的員工，因應預期大量湧入的中國遊客，但現在氣氛截然不同。
記者vs. 明洞商家：「兩個月前不是放行陸客團體旅遊嗎？實際有感覺到嗎？沒什麼感覺。陸客雖然比以前多了，但是沒多多少。」
南韓免稅店協會統計，放行陸客團體旅遊的8月份，外國遊客與去年同期新冠疫情期間相比增長了4倍，但銷售額反而減少了37%。遊客增加是事實，但是對生意並沒有太大幫助。
YonhapnewsTV報導：「期待已久的今年中國中秋連休期間，業績成果也低於預期。某免稅店10月1日開始的10天，和9月底之前的10天相比，中國顧客來客數增加了45%，銷售額反而減少了50%。」
其他免稅店的情況也差不多，但遊客年齡層降低，和中國經濟長期低迷，也有部分影響。
免稅店業界相關人士：「像20多歲或10多歲的人，現在更喜歡卡通人物之類的東西，所以客單價有降低的傾向。」
慶熙大學飯店經營學系教授 邊正宇：「雖然南韓的經濟實力情況不佳，但中國的情況更糟，因為經濟不景氣，導致購買力下降。」
專家認為，南韓物價高漲，也拖累了旅遊產業復甦，想要從陸客團體旅遊中獲利，沒那麼快，同一時間，部分南韓企業已經將重心從中國轉往越南市場。這間2015年進軍越南的美妝企業，透過社群網站集中宣傳銷售，在越南電商平台業績穩居前段班。今年上半年創下史上最高銷售額304億韓元，折合約7億台幣。
美妝企業亞太區代表 金藝珍：「越南對K-Beauty(南韓美妝)的喜愛度高，市場性也高，因此我們將它視為主要市場。針對當地時尚新媒體，我們正積極應對展開攻略。」
南韓零售產業最近加快進軍越南的速度。其中像是GS25超商，進軍越南南部地區5年後，目前店數增加到211家，市佔率達到第一。樂天集團最近也在越南河內西湖郡，開設一間大型綜合購物中心，正式宣告進軍市場。
樂天集團會長 申東彬：「到今年年底的銷售額將達到800億韓元(19億台幣)左右，明年預期將達到2200億韓元(52億台幣)，成為越南最大的購物中心。」
和中國大陸相比，越南比較沒有政治衝突因素，經濟增長率和購買力正在大幅成長，對韓流的關注度也比較高，過去爭先恐後進軍中國市場的南韓零售業，紛紛轉插旗越南等東南亞國家，瓜分這塊藍海市場。
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