全球掀起球鞋熱,不只是在歐美國家或是中國引發旋風,在南半球的南非,同樣也有大批粉絲對各種球鞋愛不釋手。不過南非人更關注的,是當地的本土球鞋品牌,其中大量融入南非文化,包括獨特的潘蘇拉舞精神還有色彩喜好。因此不少新創品牌都嶄露頭角,並且跨足國際市場。
南非球鞋品牌執行長馬卡莫:「潘蘇拉舞基本上就決定了我是誰,標誌了我的身分,因為我在潘蘇拉舞的文化中成長,從小就希望藉此在城鄉當中能有一席之地。」
腳上一雙亮眼的球鞋,就成為南非年輕世代不可或缺的配件,球鞋熱潮不只是席捲全世界,更成為這個新興經濟體發展最熱絡的流行時尚。從以往鬥舞炫富總是要穿一雙國際大牌的鞋款,現在則是青睞南非在地品牌更能表現出潘蘇拉的精神。
靠著符合南非文化的球鞋品牌,一舉衝破國際大牌的天花板,巴洛伊在2019年還被富比士雜誌列入30歲以下菁英名人榜。
南非球鞋品牌執行長巴洛伊:「我們看到目前的潮流是人們希望靠球鞋發聲,想靠球鞋展現自己表現自我身分。」
就是這樣靠著球鞋表達自我認同的特殊文化,國際大牌展現的西方觀點,顯然不符合南非客群的需求,因此也讓這些球鞋新創業者看到商機。像是潘蘇拉舞的服裝,就是南非工作服作出來的改良版本。球鞋也保留傳統精神,讓本土品牌一夕之間竄紅。
南非球鞋品牌執行長瑟皇納:「品牌展現南非人一路的艱困,從一無所有到現在,5000萬南非年輕人一路打拚,所以這個品牌的成功其實很有趣,因為我剛開始打造這品牌時我沒有資金,幾乎一無所有我有的只有產品,我生產了1200雙鞋,在2019年12月就都買光了。」
這些新創業者,幾乎全部都是球鞋的超級粉絲,以往收集這些潮流鞋款,也對球鞋文化耳濡目染,但總覺得少了些什麼,添加南非色彩,還有獨特的行銷手法為品牌推波助瀾。
南非球鞋品牌執行長馬卡莫:「我們想到的是限量預購,收到預購的錢我們就拿來製作前一百雙鞋,這就是我們發展的根基,如果你研究我們品牌區域性的設計結構,我們不是設計想要讓品牌熱賣,我們是要設計一款產品,當看到它時會提醒你自己的夢想,可以是你任何的夢想可以是自我創業,可以是經營一個事業。」
南非零售專家德里索曼:「他們最大的成功點在於作出區隔性,我認為如果他們忠於利基市場,掌握當地的喜好,他們會繼續佔有一席之地,我們看到球鞋市場在未來三五年,成長大約5%到5.5%,這樣的市場你會很想要加入。」
目前已經有南非業者搶進英國的球鞋銷售市場,要讓南非品牌也能走上全球舞台,不只是美國品牌、歐洲品牌,也能在世界各地的商場裡,看到屬於非洲的時尚產品。
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