在南韓的智慧手機市場，蘋果iPhone用戶約占三成，其餘幾乎都被三星手機霸占，不過這個情勢有可能改變，蘋果的Apple Pay最快下個月登陸南韓，瓜分Samsung Pay獨占的行動支付大餅，傳出蘋果還將追加在南韓，擴點蘋果直營專賣店，三星與蘋果的手機大戰即將開打。
拿著手機靠近刷卡機，逼一下就完成結帳，這樣簡便的行動支付服務，過去在南韓，只有三星手機的Samsung Pay可以使用，下個月開始，果粉不必再羨慕別人，因為南韓金融當局已經批准了蘋果申請，蘋果手機用戶最快3月起，就能在南韓使用Apple Pay。
祥明大學經營學系教授徐志龍：「因為年輕人喜歡在線下行動支付，我認為先前被三星支付壟斷的行動支付市場，將展開一場相當激烈的競爭。」
目前在南韓的智慧手機市場，iPhone用戶約占三成，Apple Pay登陸南韓，意味著使用行動支付的族群將更擴大，Apple Pay跟Samsung Pay一樣，是將信用卡登記在智慧手機上使用，預計對南韓信用卡業界也會產生影響。
YonhapnewsTV報導：「與蘋果攜手，準備在南韓上市的現代信用卡，雖然放棄了獨家合約，因為已經協商了相當長的時間，在服務推出初期，很有可能享受搶占市場的效果。」
不過南韓的信用卡交易市場，每年上看900兆韓元，行動支付的占比只是一小部分。
YonhapnewsTV記者vs. 甜點業者：「店裡有多少客人用行動支付呢？大概兩三位，不多，偶爾會有。」
YonhapnewsTV報導：「Apple Pay在南韓國內的推廣，是一項艱難任務，因為擁有Apple Pay專用刷卡機的信用卡加盟店不到整體的10%，而且蘋果向信用卡公司要求支付消費者使用額最高0.15%的手續費。」
有人認為，Apply Pay專屬的支付刷卡機普及率低，短期內不會撼動三星手機，在南韓的霸主地位，不過面對喜新厭舊的MZ年輕世代，三星還是不敢掉以輕心。
YonhapnewsTV報導：「三星電子新智慧手機預售第一天，首爾的這間賣場，有可以拍照、玩遊戲的地方，在MZ世代人氣較高的地區，到處都有這種體驗型賣場，鎖定左右智慧設備市場版圖的MZ世代。」
南韓民眾：「感覺有很多可以玩遊戲的區域，和MZ世代喜歡的特性，所以很有趣。」
三星電子在南韓國內智慧手機市場，占比約84%，換算有1600萬名用戶，占絕對優勢，但如果只看30歲以下的用戶，占比和蘋果不相上下。為了維持領先優勢和更新形象，必須掌握市場。
淑明女子大學經營學系教授徐龍九：「提升服務便利性和速度，提升安全性，管理好數位顧客體驗，是三星電子現在必須採取的戰略。」
回顧2020年前，蘋果在南韓市占率一直在兩成以下，2021年LG電子宣佈關閉手機業務，蘋果趁勢接收部分版圖，加上提高舊iPhone購機補貼，拉抬iPhone南韓市占率突破20%。
YonhapnewsTV報導：「蘋果先前因新產品上市過慢和服務問題，引發『忽視南韓』的爭議。」
蘋果Apply Pay服務登陸南韓之餘，傳出還將追加擴點蘋果直營專賣店，除了首爾現有的4間店，還將進軍釜山再開2間。面對蘋果持續攻城掠地，三星持續推新機，下調部分型號價格，努力維持主場優勢。
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