知名運動品牌愛迪達(Adidas)去年因為種族歧視問題,選擇切割歌手肯伊威斯特(Kanye West),停止銷售其聯名商。《金融時報》(FT)報導,愛迪達日前公佈新一年財報預測,提前預警該公司全年營收可能下滑,最嚴重會出現高達7億歐元(約新台幣226億3600萬元)的營業損失。
預測報告中指出,不再販售肯爺聯名的Yeezy系列商品後,很可能會讓愛迪達營收減少12億歐元(約新台幣388億元)、並減少5億歐元(約新台幣161億6800萬元)的營業收益,加上整體金融大環境負面影響,愛迪達預測、最壞結果可能出現7億歐元(約新台幣226億3600萬元)的損失。
對愛迪達來說,除了擺在眼前的營收銳減威脅,還有另一大挑戰,就是如何讓新上線的管理團隊,能在最短時間管理好整個公司。由於集團收益不佳和銷售量下滑,這個德國品牌從對手Puma挖角、聘請古爾登(Bjørn Gulden)出任新執行長職務,期盼能找到改善銷售量的新方案。
雖然肯爺的鬧劇,是造成愛迪達營收與銷量銳減主因之一,但分析師認為,衝擊因素還包含中國與俄羅斯,受到俄烏戰爭影響,品牌決定退出俄羅斯市場;加上在大陸被消費者抵制,以及同性質商品選擇太多,買氣與需求大幅下滑,都讓愛迪達踢到鐵板。面對勁敵Nike等品牌,愛迪達的新執行長和管理團隊,下一步該如何讓企業找回獲利模式,將是他們的第一要務。
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