2022卡達世足21日正式開踢，中國大陸駐卡達大使周劍受訪時，不斷強調中國元素和中國貢獻隨處可見，甚至認為中國照亮整個卡達世界盃，此言論引起網友熱議，不少大陸網友吐槽，「其他都去了，除了中國隊沒去」，一度讓這個話題衝上微博熱搜榜。
大使言論並非完全錯誤，無論從現場賽事轉播，或是場邊相關影像，都能頻繁看見來自中國大陸的贊助廣告，甚至北京還送了一對名為「四海」與「京京」大熊貓給主辦國，成為中東首個飼養熊貓的國家。
根據陸媒統計，本屆世足官方贊助企業中，陸企就包含6間，包含知名的海信、蒙牛、Vivo和萬達，還有亞太區域的贊助商Boss直聘等企業；除了世足官方，更多陸企選擇贊助代表隊或球星，透過他們來在世足賽場曝光，像是伊利、網易、TCL、小紅書、廣汽三菱等，總贊助價值約為一年2億700萬美元（約新台幣64億5800萬元），比其他國家高出不少，是本屆世足名符其實的「大金主」。
在明面贊助之外，卡達現場的球衣等週邊商品、體育場館、交通車輛、發電站等基礎建設，都有大陸企業的影子存在；雖然大陸國家隊無緣世足會內賽，但仍有多名裁判受邀出席，像是以發牌出名的馬寧，就將在美國與威爾斯比賽登場執法。
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