搜尋引擎龍頭谷歌（Google）日前公佈第三季財報，雖然單季收入相比去年同期成長6個百分比，但總體卻比預期低了不少，也讓谷歌意識到、來自強敵TikTok的激烈競爭。《衛報》（The Guardian）報導，面對大批年輕世代轉向TikTok或其他平台，造成YouTube成長趨緩，谷歌擔心未來公司收益可能面臨更大挑戰，除了用戶成長不如預期，通貨膨脹等宏觀經濟條件也將成為一大威脅。
根據谷歌的財報，2022年第三季公司收入達690億美元（約新台幣2兆2257億元），相比2021年同期成長約6％，但這個數字卻比先前分析預測的709億美元（約新台幣2兆2870億元）低了不少，背後原因與其他數位媒體平台相同，都遇到來自TikTok嚴峻的競爭挑戰。
為了因應競爭對手與使用者習慣改變，谷歌也調整自家產品，包含新增YouTube的Short影片功能，以及改善自家搜尋功能和雲端儲存的性能，吸引更多用戶留下來繼續使用。
不只是公司整體營收不如預期，佔最大比例的廣告收入也遭遇滑鐵盧。第三季廣告收入為545億美元（約新台幣1兆7580億元），雖然比2021年同期略有成長，但依然低於年初預期的數字。正因為收入表現不如預期，谷歌8月份宣佈暫緩增聘新員工計畫，預計這波暫緩趨勢將延續至2023年，才有可能出現好轉的跡象。
但TikTok也不是沒有競爭者，根據美國媒體報導，當地青少年族群最新竄紅的一款手機軟體，名叫「Gas」、這是一種Z世代流行語，主要是讚美其他人，而這個軟體的主要功能，就是替其他用戶投票，獲取他人關注與點讚。
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