近幾年韓劇在全球爆紅，在Netflix上架的《魷魚遊戲》、《愛的迫降》等作品都寫下好成績。《CNN》報導，一位研究員發現，許多年輕西方女性疑似受到Netflix播出的韓劇影響，來到韓國尋找真愛。
據報導，一位印第安那大學布魯明頓分校（Indiana University at Bloomington）的博士後研究員李敏珠（Min Joo Lee，音譯），發現住在首爾青年旅館的西方女性，不像其他旅客出去觀光，只在天黑後出去活動。於是她走訪8間旅館，採訪123名女性後得出結論，許多人受到「Netflix效應」影響，來到韓國。
報導指出，《愛的迫降》和《鬼怪》等作品的賣點，不只是玄彬和孔劉俊美的外貌，而是呈現出一個男人浪漫有耐心的世界，與西方女性在自己國家的約會文化恰恰相反。李敏珠採訪的女性對韓國男人很著迷，認為他們有教養又浪漫，並抱怨自己國家的男人不注重外表，思維又狹隘。
隨著韓劇走紅全球，到韓國旅遊的女性人數也持續增加。根據政府數據，2005年，有230萬名女性訪問韓國、男性為290萬人。2019年，在疫情蔓延前夕，訪韓女性旅客數增加到1千萬，男性則為670萬。
李敏珠表示，有些失望返國的女生則告訴她，沒有找到理想的男人是自己的錯，下次去韓國時要更努力。她指出，儘管這些女性發現並非所有韓國男人都很完美，但她們需要一個選項取代自己國家讓人失望的約會市場，並期待理想的約會關係存在於世界上的某一處。
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