在山東有一個小縣城名叫「鄄城」，有「鬥雞之鄉」的稱號，因為在當地鬥雞活動已經有2千年的歷史。然而最近幾年，鬥雞被認為是虐待動物，逐漸式微，當地最主要的經濟活動飼養鬥雞也面臨困境，當地一名養雞商人於是將鬥雞當成肉雞，開起主題餐廳，反而大受歡迎。
雄赳赳的鬥雞揚起雙翅，在場上奮力戰鬥，在山東鄄城，刺激的鬥雞活動受到所有人的喜愛，也讓鄄城為被譽為「鬥雞之鄉」。大陸鬥雞協會秘書長姚樹成：「你像我們這裡的一些年輕小孩，他們在這方面，鬥雞對他們的成長，對他們意念的成長，都是一個很大的(影響)。」
鬥雞文化在鄄城塑造了驍勇善鬥的民風，然而鬥雞卻被批評是虐待動物，鬥雞活動逐漸式微，鄄城最大養雞場裡的上千隻鬥雞也沒了出路，養雞場場長高翔決定，鬥雞既然不能再上場比賽，就只能上桌成大菜。鬥雞場場長高翔：「我問一個朋友，你吃過鬥雞嗎？他說不要說吃鬥雞肉了，我連鬥雞都沒見過，那誰吃得起？人家不是說鬥雞很貴嗎？」
價格昂貴的鬥雞沒辦法打開市場，高翔索性大放送，免費讓親朋好友品嚐鬥雞滋味。高翔：「我說沒關係，為了打開市場我來請客，我來買單，我就找輛車，所有朋友拉了個單子，一家一家開著車送。」
半強迫地推銷方式果然奏效，嚐過鬥雞滋味的人全都讚不絕口，高翔的養雞場也成了主題餐廳。高翔：「首先要找一個沒有污染的地方，把雞放在那兒，讓他們看得見、摸得著，並且在吃的同時，能夠享受一些鬥雞文化。」
一邊享用鬥雞大餐，一邊觀賞不再暴力的鬥雞表演，傳統習俗結合觀光休閒的行銷手法，讓鬥雞之鄉找到新商機。
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