蘋果在台灣時間11日凌晨舉辦發表會，推出了三款新iPhone，Pro系列還搭載了三鏡頭。另外還推出自製影集和獨家遊戲訂閱服務，搶攻訂閱市場。雖然整體來說沒有新的突破，但不少投資人看好，也讓蘋果股價收盤小漲2.53點。
蘋果執行長庫克：「我今天很高興，跟各位分享最新的iPhone。」
iPhone11系列登場，入門款推出6色鮮豔外殼。進階版11 pro和大螢幕11 pro max，顏色多了新色夜幕綠，背面還加一顆120度超廣角鏡頭，記者試拍讚不絕口。
記者：「如果你用標準廣角鏡，拍這種全家福之類的照片，你可以看到人都擠到框外，但如果換成超廣角鏡頭，可以看到拍的範圍有多廣。」
三顆鏡頭把望遠、廣角和景深一網打盡，拍影片時用內建轉盤，拉近拉遠都不會卡卡。另外電池續航力更高，售價也很親民。
專家：「iPhone11售價699，是很有競爭力的價格，尤其現在處於，貿易及關稅戰中，大家都以為，會調高售價讓消費者吸收。」
雖然CP值算高，但三星、華為和SONY等公司早就推出三鏡手機，因此蘋果這次瞄準的主力，應該在自家舊機用戶的換機潮。
專家：「其他競爭者，在手機性能和創新上，都已經趕上蘋果了，這次是瞄準舊型裝置使用者，以及沒用過iOS系統的人。」
蘋果還推出新iPad跟手錶，手錶除了更新健康功能，也強調使用回收鋁等環保材料。但過去一年多來，蘋果產品買氣都不如預期，所以逐漸將重心轉到訂閱服務上，自製影集和獨家遊戲，會是未來的主力焦點。
發表會上率先曝光11月上架的原創影集，有水行俠、瑞絲薇絲朋和珍妮佛安妮斯頓等大明星撐場，月費170台幣就能供六台裝置一起追劇，遊戲訂閱則是推出超過100款用戶才能玩的獨家遊戲，甚至推出買商品送服務的大優惠。
蘋果執行長庫克：「從今天開始，只要你買新的iPhone，iPad、Mac或蘋果電視，就可以免費觀賞APPLE TV一整年。」
蘋果轉向內容服務的另一大原因，是因為中美貿易戰的報復性關稅，對硬體產品營收影響很大。雖然營收最大來源iPhone要到12月才課稅，但蘋果已經開始想應變策略。
記者：「生產線移出昂貴又繁複，蘋果有可能決定留在大陸，並可能付一些關稅，這有可能導致蘋果產品變貴，蘋果也可能把生產線移出大陸，但不是移往美國，印度和越南只是眾多，希望吸引蘋果及供應商的國家，第三蘋果有可能和川普達成協議。」
庫克日前和川普會面時就表示，蘋果如果無法獲得關稅豁免，勢必打擊產品競爭力，希望說服川普美國產品的競爭力比美國製造更重要，降低營收衝擊。
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