美國快時尚品牌Forever21三月底全面撤出台灣後,大陸門市面對業績下滑,終於也撐不住了,各大城市分店陸續出現清倉甩貨,官網、電商平台也都停止營運,不少大陸網友認為Forever21款式沒有針對亞洲人設計是一大敗筆,會收攤不意外,另外也有行銷機構分析,網紅經濟崛起,帶動平價服飾品牌銷量對快時尚業者同樣帶來衝擊。
想買的衣服堆在地上挑,貨架也是一團亂,根本沒人管,不說很難想像,這裡竟然是美國快時尚品牌Forever21的門市。
大陸民眾:「結帳排長隊,我是排了一個多小時。」
不少大陸民眾趁著出清機會大肆搶購,但也有網友表示Forever21品質不夠好,價格和競爭對手比CP值太低,款式又沒有為亞洲人設計,會收攤並不意外。
除了品牌本身問題,也有行銷機構分析,網紅經濟帶來的改變,對快時尚業者同樣帶來巨大衝擊。
淘寶主播薇婭:「哈囉大家好我是薇婭,給你們看看我現在穿的襯衫,是一個有點露肩的感覺。」
用自己當麻豆話術不浮誇,感覺就像朋友在推薦商品,價格一樣不貴,年輕一代就吃這一套,消費主力也就慢慢轉向這類網紅賣家。
Forever212017年在大陸擁有22家門市,2018年業績逐漸下滑,截至2019年四月門市數量已經腰斬,加上撤出台灣後,亞洲據點剩下日韓大陸和印度,而業績下滑的其實不只Forever21一家,曾經掀起熱潮的快時尚品牌正面臨大洗牌。
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