三星在全球的手機佔有率，已經超越蘋果，成為世界第一，但在美國還是比不上iPhone好賣，這一次新手機GALAXY S4發表會，它們特別選在紐約，並且用舞台劇的方式，就是希望讓大家驚豔；另外三星成功的原因，除了不斷推出新產品，超厲害的行銷和宣傳手法，功不可沒，光是一年的宣傳費，三星就砸下至少4億美元，近120億台幣，目的就是要讓三星的產品，在全世界都被看見。
這裡是紐約知名的無線電城音樂廳，以表演這種康康大腿舞聞名，三星挑中了這個場地，慎重其事的用舞台劇的方式，介紹他們的明星產品Galaxy S4。TVBS特派記者范琪斐：「其實今天從三星用百老匯劇，來介紹它的手機，我就感覺非常的耳目一新呢。」
除了要給大家有耳目一新的感覺，在記者會進行的同時，紐約時報廣場也同步轉播現場會面，那時正是下班時間人潮最多時候，除了廣告效益，也顯示出三星的財力有多雄厚，為了打敗蘋果，三星1年的廣告預算是4億美元，比蘋果多了將近7000萬美元。
三星廣告：「我可以一邊聯絡客戶、一邊看球賽，這就是現代化商業啦，老兄。」
三星不僅大打廣告，並且有策略地在網路上流出S4新機照片，還在紐約時報廣場推出快閃爵士舞活動，一切手段都是要引起消費者的興趣，至於GALAXY S4的發表會上，這個從小男孩手中接過手機的中年大叔，就是三星手機部的負責人申宗均。
三星行動部負責人申宗均：「想像一下觸控，再想像一下，不須接觸用臉部操控的可能。」
儘管英文不夠流利，比起賈伯斯也不夠有魅力，當美國媒體認為，至少申宗鈞不會搶走產品鋒頭，可以讓消費者好好的把焦點放在手機上頭。
