蘋果秋季發表會在即，將在台灣時間9月13日凌晨1時登場；而在此之前，iPhone 15旗艦機命名也成為話題，許多社群爆料客指出，iPhone 15 會如同 Apple Watch一樣，使用「Ultra」一字來作為系列頂規名稱。但《彭博社》記者Mark Gurman先前所掌握消息，似乎並非如此；而應對中國大陸近來頻祭封殺令，蘋果這次可能會效仿當年策略，再推一次價格「跌破眼鏡」的旗艦機。
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此前，特別是在中國大陸的社群，無論是部落客或科技類影片頻道，均頻繁使用「iPhone Ultra」來指今年將登場的旗艦機；不過，《彭博社》記者Mark Gurman在推特（現為X）日前表示，今年並不會有「Pro Max」系列，亦不會有「Ultra」，但是，仍能夠期待「Ultra」在明年有機會現身。至於今年要是不會有「Pro Max」，那最大的那台又叫什麼？Mark Gurman當時稱之為「更大的Pro（bigger Pro）」。但是，根據他最新的推文，仍將15系列的旗艦稱為Pro與Pro Max。
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值得注意的是，Mark Gurman當地時間10日在《彭博社》報導提到，回顧2016年，蘋果面對iPhone銷量趨於平穩，選擇在2017年陸續發布iPhone X以及iPhone XS Max，兩款當時價格驚為天人的手機，雖然銷量並沒太多改變，但那段時間，蘋果公司的收入是節節高升。而今年蘋果面對中國大陸華為手機可能在市場上復甦，蘋果很有機會在本次秋季發表會再祭之前「以價制勝」策略，拿出一台史上最昂貴的蘋果旗艦機，以此來應對中國大陸近來造成的問題。
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