手機已成為現代人生活不可或缺的一部分，隨著台灣手機普及率達到驚人的9成，手機已經成為人手一機的時代。
然而，雖然新機發表吸引眾多目光，但其帶動的市場成效正在逐漸減弱。統計數據顯示，全球智慧型手機出貨量在第二季度下降了10%，雖然蘋果、三星、小米和OPPO依然佔據前四名，但他們在市場中都陷入了競爭苦戰。蘋果的營收年減2%，而三星的獲利預期也減少了96%。
市場觀察人士指出，由於手機的功能發展趨於成熟，消費者換機的速度減緩，這導致了市場的縮減。
台經院的資深分析師邱昰芳說：2023年的手機市場可能整個市場的規模已經降到接近十年前的一個水準。這表示說在這過去這十年，整體市場的規模並沒有出現太大幅度的成長。手機的功能已經發展面臨到一定程度的一個瓶頸，所以在產品的功能沒有太明顯的一個升級之下，其實是比較難驅動整個消費者他對於這個採購的一個意願。
然而，手機品牌並未放棄，他們正積極探索新的商業模式。蘋果等公司將重心轉向服務業務，如軟體應用和影音串流服務，這些服務成為品牌營收的主要來源。品牌透過打造生態系，將硬體和軟體相結合，從而提高用戶的黏著度。
3C達人鄭思豪表示：身為手機品牌的硬體開發商，同時又是軟體的介面設計的開發，他可以更巧妙地把它的周邊跟他的手機本身做一個結合。比如說Apple它自己的AirPods的這個耳機它是可以自動偵測，這樣子的功能又是可以讓你用過了再也回不去，因為你覺得我就是要全部都這個品牌的，因為這樣子搭起來是最完美的。
雖然手機市場面臨挑戰，但各大品牌依然在努力創新，尋找新的商機。摺疊手機等新型產品成為品牌爭相投入的領域，顯示手機市場的變革和競爭仍在持續演進。
台經院的資深分析師邱昰芳指出：手機仍然是全球第一大的一個電子產品的一個類別，所以對於各家的科技廠商來說仍然是沒有辦法放棄的一個應用市場。目前看起來以今年來說，整個手機的品牌會比較聚焦在高階的一個手機市場，包括像是摺疊手機，摺疊手機大概是這幾年其實品牌廠商想要積極搶進的這個部分。
即便手機市場飽和，但依舊是各家無法放棄的目標。因此，品牌正積極拓展周邊產品，以生態系方式穩住營收，透過服務業務和創新產品提高消費者的黏著度和忠誠度。
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