美國運動大廠NIKE近日在中國官網推出全新宣傳影片，名為「勝者不是誰都能當」，原本是想展現運動員對勝利的渴望，以及對運動的熱愛。但影片上線後沒多久，畫面中卻出現一名華人女性運動員舔桌球拍的畫面，引起對岸網友熱議抨擊，有人認為此舉是故意針對中國，讓相關話題一度衝上微博熱搜榜第一名。
綜合《觀察者網》等陸媒報導，這則廣告宣傳片中，邀請包含詹姆斯（LeBron James）、「字母哥」安特托昆博（Giannis Antetokounmpo）在內的多位籃球巨星參與拍攝，卻在其中一幀畫面中（約影片中06秒處），出現一名手持桌球拍的女運動員，突然伸出舌頭、輕輕舔了一下手中球拍的邊緣。就是這個畫面，不僅與常規的運動場上表現不符，更讓許多大陸觀眾感到生理不適和心理疑惑。
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大批對岸網友紛紛在微博對Nike宣傳片表達質疑，不少人吐槽，只看過親吻球拍、「哪個專業運動員會舔自己的運動工具？」有部份激進網友甚至認為，Nike刻意在桌球拍做文章，是有意針對中國。不過，有更多大陸網友則認為，相比什麼歧視或針對，這種疑似帶有性暗示成份的畫面，「真的適合向全年齡層播出呈現嗎？Nike真不擔心會對品牌形象帶來負面影響？」
事實上，這已經不是Nike第一次踩雷。回溯4月份Nike在社群公布巴黎奧運田徑隊最新服裝，女選手制服挨批有如泳衣般，下半身還採用高剪裁，恐怕會讓運動員極其容易「走光」。讓不少女性選手表示，今年的服裝設計完全不尊重她們。
而回溯到2021年「618」活動前夕，Nike找來一群模特兒拍攝中國宣傳海報，要求她們一律都瞇瞇眼。甚至為了凸顯小眼睛，還有人甚至將眉毛刮掉。當海報曝光後，眼尖的大陸網友隨即發現，幾乎同時在日韓上線的廣告，Nike都讓模特兒拍正常表情和妝容，但到了中國卻變瞇瞇眼，也被認為在「醜化中國女性」，遭大批對岸網友砲轟。
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