大陸貴州酒商，用已故知名籃球巨星Kobe為名，推出兩款醬香型白酒，還找來大陸運動員代言，說是要和傳奇致敬。但產品推出後，不少Kobe粉絲痛批酒商吃人血饅頭，還有律師出面警告，酒商可能侵害肖像權。
大陸貴州酒商最新產品，主打和已故籃球巨星「Kobe」致敬，瓶口設計是一顆籃球，瓶身則呈現出球衣樣式，用了KOBE球衣號碼，8和24正面LOGO設計，也和NIKE旗下KOBE系列LOGO相近。
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酒商的致敬，引起話題，但看在許多KOBE球迷的眼裡卻很刺眼，痛批根本是吃人血饅頭，還有律師也出面提出質疑。
湖南律師張何巍：「KOBE作為一位籃球巨星，是廣為人知的公眾人物，他的姓名形象球服號碼等相關元素，都受到法律保護，如果沒有得到明確授權，擅自使用相關標誌性號碼，很可能構成侵權。」
2020年，KOBE搭乘私人直升機失事身亡，享年41歲，至今在全球，仍有許多人對他的離去充滿不捨，高討論度，被酒商盯上，引發批評輿論發酵後，在宣傳片出現的運動員經紀人表示，選手只是幫忙拍影片，沒有代言還有網友挖出，酒商曾以KOBE的元素圖像，申請五個商標，酒商到底是致敬還是「碰瓷」，當地官方表示，已經展開調查。
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