印尼作為全球第四大咖啡生產國，人均咖啡消費量卻僅有2.7杯，遠低於鄰國及歐美國家。然而，看好當地市場潛力，印尼本土連鎖咖啡品牌近年快速崛起，其中Kopi Kenangan更以超過1000家直營店的規模打敗國際龍頭星巴克，募資金額超過73億新台幣，成為估值突破12億美元的獨角獸企業。
全球咖啡連鎖龍頭財報表現不佳，反倒是不少本土品牌趁機竄起。印尼咖啡品牌就主打差異化，不但選用印尼文當品牌名稱，同樣的咖啡在各國都按照當地喜好，口味上做出調整。並且主打咖啡外帶降低成本，迅速成為印尼第一頭餐飲界的獨角獸。
「小藍杯」瑞幸咖啡，是近年在中國大陸迅速竄起的咖啡連鎖品牌，去年初才在試營運，到現在已經擁有超過2370間分店，賣出的飲品超過9千萬杯，目標要超越星巴克，搶下在中國咖啡界的霸主地位。瑞幸經常推出優惠吸客，用燒錢的方式換取消費者訂單，累積的虧損換算台幣99億，希望借助資本市場的力量，瑞幸赴美IPO，周五(5/17)在美國那斯達克交易所掛牌上市，發行價每股17元，預計市值可望達到42億美元。
星巴克「獨角獸星冰樂」正夯，紐約布魯克林 1家先推出獨創「獨角獸拿鐵」的咖啡店卻因此黯然失色，甚至被誤以為是跟風模仿，忍不住提告星巴克。
現代人喝飲料越來越重視美感，最近只要冠上粉色系，或是彩虹色系的飲品，立刻就能成為熱門話題。美國的星巴克，今天再推出一款限量的獨角獸星冰樂，還會隨著吸管轉動而變色，相信又要吸引不少人去嚐鮮。
最受大家討論的，莫過於12位好萊塢巨星拿起手機玩自拍，現在傳出這是，韓國手機品牌的置入行銷，據傳三星五年內花了台幣7.2億，贊助奧斯才換來這段畫面，事實上三星的行銷團隊，積極在國際佈局，很多韓劇也看的到置入行銷的影子，包括最近相當熱門的「來自星星的你」。</p>
