安倍經濟學上路即將滿五年，日本GDP和股市持續上升，分析報告首度顯示，日本可能已接近終結通縮，根據日本最新公布第3季GDP，受到海外需求旺盛出口增長帶動，季增率達0.3%，幅度雖低於第2季的0.6%，換算年率則增加1.4%為連續7季正成長，並創下16年來連續成長最長時間紀錄。其中對外出口成為日本經濟成長主要動力，增加1.5%個人消費則減緩，下滑0.5%，是七季來首次由正轉負。
主要因為消費主力年輕世代對經濟感到不安，花錢變謹慎，還流行做「老年生活儲蓄準備」，面對這群不想用錢的世代，日本企業費盡心思想讓他們掏出錢，知名化妝品商資生堂，就針對年輕人成立新品牌，推出1千日圓以下的平價商品，銷售、宣傳、網路限定以減少成本，如何減輕年輕世代對未來的不安，以驅動消費，恐怕成為日本政府重要的經濟課題。
日本經濟持續復甦，2017第三季GDP比上一季成長0.3%，換算年率增加1.4%。
連續一年九個月正成長，是16年來第一次，但占日本GDP，超過一半的個人消費卻下滑0.5%，是七季來首次由正轉負，原因之一就是現在日本「不想用、不想要」，消費謹慎的年輕世代。
32歲主婦：「一週餐費盡量壓在1萬日圓（台幣2700）。」
這位住在埼玉縣的32歲女性，一家四口每個月扣掉健保、所得稅等，實質收入30萬日圓相當台幣8萬1，未來薪資也不見成長，為了兩個孩子一個月要存7萬日圓，近台幣2萬的教育費。
32歲主婦：「我們家沒有紅利獎金，所以不一點一滴存就會很慘。」
女性雜誌編輯會議上，也嗅到讀者的變化。
雜誌編輯：「退休的時候只怕口袋空空，我們的讀者有這樣的危機感。」
雜誌的人氣專欄跟以前大不同，過去教你如何精打細算最受歡迎，現在則流行「為老年準備」，讀者關心的是長期生涯計劃。
雜誌總編輯飯塚真希：「有人認為現在用的錢少，是對未來的自己寄生活補貼，與其說不能用錢只是延後使用時間，這樣的意識高漲。」
面對這群不想用錢的世代，要如何讓他們掏出錢來，日本企業絞盡腦汁化妝品公司資生堂，這個月就針對年輕人成立新品牌，原本暢銷的基礎化妝品。
要價3千到1萬日圓，現在推出的新商品全在1千日圓以下，不到台幣300元，為了壓低成本，銷售、宣傳、都僅限網路，第一次購買新品牌化妝水的女性就是被價格吸引。
消費者：「想把錢用在自己喜歡的東西上，要有一定品質但又不用太花錢。」
資生堂事業戰略部品牌經理長野種雅：「當顧客的行動改變，我們當然也得跟隨做出改變，我們要挑戰取得年輕客層支持。」
也有企業開始挖掘年輕人的未來需求，這家高爾夫球練習場，只要是19、20歲的年輕人，就可以免費使用。
這是住宿預約網站公司，瞄準年輕人推出的新服務，只要在APP登錄年齡，在全日本720家高爾夫球場和溫泉，原則上都免費，目前超過88萬年輕人註冊。
業者的如意算盤就是，現在免費讓年輕人體驗，未來到了30歲、40歲，就會上門花錢。
RecruitLifestyle森戶香奈子：「年輕的時候，就成為某些服務的粉絲，未來也能持續下去，也就等於投資未來。」
專家指出現在的日本世代，越年輕對經濟越感到不安。
日生基礎研究所主任研究員久我尚子：「眼前的工作收入不安，未來的社會保障不安，不舒緩這兩方面，將很難帶動去消費的念頭。」
安倍經濟學上路即將滿五年，日本GDP和股市的確持續上升，16日日經指數大漲300多點，站穩22351點，但小老百姓依舊無感，這次GDP成長主要是靠出口增長1.5%來支撐，但企業獲利並沒有連帶加薪，年輕人只看到未來加稅和社會保障費用激增，因此多關緊荷包，往後如何減輕對未來的不安，刺激消費，將是日本經濟下一個挑戰。
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