向來穩賺不賠的蘋果，最新公佈的財報讓這顆金蘋果沒了光環，蘋果出現13年來首見的單季營收下滑，上一季營收大減13%，尤其是在大中華地區營收銳減26%，同時iPhone的銷售量也出現9年來第一次衰退，蘋果盤後股價大跌超過8%，市值瞬間蒸發台幣1.4兆。
廣告：「太美麗了！iPhone能拍4K，大家醒醒吧！」
什麼影片能讓大家看到痛哭流涕？真的是因為有洋蔥 。
廣告：「得獎的是，毫無意外，洋蔥。」
還請來當紅主持人頒獎，蘋果iPhone 6S 主打4K影像，廣告也像是在拍電影，不過蘋果最新一季的營收，恐怕也讓許多投資人看了就想哭 。
CNN主播奎斯特：「全球最大的企業，將公佈13年來最糟糕的營收數字。」
蘋果上季一共賣出5119萬支iPhone，比起去年同期少了將近1000萬支，是9年來第一次出現銷量下滑，營收則大減13% ，來到505億美元，中斷了13年來正成長的紀錄，其中光是大中華區的營收就減少26%。
CNN主播奎斯特：「其他產品的銷量也大幅下滑，包括Apple Watch和其他產品，營收部份則差於市場預期。」
向來光芒四射的金蘋果走到銷售瓶頸，華爾街分析師認為主要是因為亞洲地區的換機需求退燒，Apple Watch和iPad 又沒抓住客層，分析師更擔心未來毛利率可能出現下滑。
彭博社分析師：「毛利率目前預估維持39%，這合於分析師預期，但是第3季可能可以落在37.5%到38%之間。」
蘋果要衝銷售，希望都放在iPhone 7，謠傳將支援防水功能，但也有分析師預估升級幅度恐怕不大，無助銷售回溫。
示意圖／達志影像美聯社
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