選戰最後倒數，過去在台灣每回一到了選舉，候選人除了要到處籌款政治獻金外支出大大小小開銷，選舉多年來也造就了可觀「選舉產業」，其中3黨候選人為了增加曝光率紛紛推出各種不同選舉影片，競選團隊會刻意避開弱點，盡可能在極短選舉期間扭轉選民印象，最終目的就是要吸收更多選票，學者不諱言競選影片在一場選戰上究竟能發揮多大功效其實很難評估。
國民黨總統候選人朱立倫：「謝謝，多謝，承蒙你，ARLI(謝謝)。」
一口氣說了9種語言，朱立倫向所有在這塊土地上辛苦打拚的人說聲謝謝，難得露出輕鬆笑容，但面對台灣朱立倫用最直白方式說出他的態度。
國民黨總統候選人朱立倫：「雖然有人可以把2個台灣撕裂成4個、8個，但是我寧可努力讓2個對立的台灣喚回那一個溫暖互信的台灣，台灣只有一個我的念頭也只有一個，那就是牽起大家的手感謝台灣繼續為台灣努力。」
朱立倫競選廣告主打「不要2個對立台灣」，將台灣目前政治生態告訴人民字字句句發人省思，強調台灣沒有分裂本錢希望未來國家能更團結，而民進黨總統候選人蔡英文其中一部競選廣告鎖定客家族群。
民進黨總統候選人蔡英文：「它每個客庄都有它的代表性的那種魅力點，所以我是覺得是說為什麼不把它串聯起來，讓大家來體驗一下我們這個客庄這特有的風情，那這個就是我想到的浪漫台三線。」
另一位親民黨總統候選人宋楚瑜為了扭轉年輕人刻版印象，競選廣告走年輕路線。
親民黨總統候選人宋楚瑜：「別人刮我鬍子，這個刮也許銳利也許刺激也許是忠言逆耳。」
要製作出一支成功競選廣告，對競選團隊來說首先必須先思考什麼議題是可以被選民記得（議題操作）、容易打動選民（感人內容）、留下更深刻的認同感（深刻認同）。
朱立倫競選總部發言人李正皓：「每一支競選廣告都有它的目的，比如說我們第一支是為了要凸顯我們的競選主軸，能夠凸顯競選主軸、讓人民認同才會反映到選票上面。」
民進黨媒體創意中心主任李厚慶：「每一支廣告我們會設定對象，那在設定對象之後我們會從他的角度去看事情，而不是說把我們想法、我們的政見，用餵食方式拼命灌給他們。」
其實企劃製作選舉影片，競選團隊都會刻意避開弱點，盡可能在極短選舉期間扭轉選民印象，最終目的是為了吸收選票直接反映在投票行為，前提是3黨總統候選人想打一場漂亮總統選戰，勢必得燒掉上千萬元廣告費，以馬英九上屆總統大選選後像監察院申報競選經費為例，4.4億支出中有2.8億花在廣告宣傳占比接近65％，國民黨從柱下朱上後11月9日至今 製作3支選舉影片，民進黨4/27提前布局影片一共製作 45支，親民黨8/7開始拍攝選舉影片截至目前累積6支。
3黨總統候選人 將選舉影片放在網路社群播放 搏版面，以蔡英文為例從12月15到19日短短5天電視頻道托播費410萬。
中國文化大學廣告學系副教授楊勝雄：「不管民進黨或者親民黨或是國民黨，它們在做廣告其實一方面是傳播的需要，二方面它是鞏固自己的票源，他們去開發這些東西用一個新的語言來跟他的選民做溝通。」
學者不諱言競選廣告，在一場選戰 到底能發揮多大功效其實是無法精算評估，因為選民投票行為改變大臨時變動因素多，而過去台灣造就了可觀選舉產業產值動輒破億，候選人被層層包裝後大肆宣傳、吸引選民投票，關鍵就在選舉廣告操作下表演政治。
