愛美，不再只是女人的天性，愈來愈多的男人，更注重面子問題，男性保養品市場，1年平均有30億營業額，有業者相中男人愛美的消費潛力，打造專櫃還設置隱密的專人護膚中心，讓愛美的男士們做臉，不會尷尬。
一邊打電動玩具，一邊享受做臉的樂趣，27歲的林先生是這個男士專櫃的會員，他從學生時代開始就深知保養的重要。消費者：「總不能出去被說，可能30歲你有40歲的臉，這樣出去不太好。」記者：「花多少錢在保養？」消費者：「平均差不多3千左右吧！」
比女生敷面膜敷得還勤，男生保養愈來愈理直氣壯。消費者：「愛漂亮，簡單說就是愛漂亮。」
能夠進到專櫃設置的保養專區，還有專人服務，起碼要消費滿3500成為會員。TVBS記者朱詠薇：「專櫃特地為男士打造了專屬的護膚室，不但如此，還貼心設計了高科技的電光玻璃，來強調它的隱密性。」
業者愈來愈重視男士保養這個市場，今年初進駐百貨公司成立男士專櫃，金城武絕對稱得上是最佳代言人，帥哥出馬專櫃品牌保養品，光是8月份就創下2億的好業績，比起去年成長了45%。專櫃小姐：「我們這邊客人的話，大概是25歲以上，大概是33歲左右，甚至70幾歲伯伯也是我們主顧客。」
隨著保養觀念的普及，業者更用心把精神放在研發新產品，甚至瞄準廣大的宅男族群，研發專用產品。男士保養品產品經理楊禮慈：「非常好玩，它叫做男士古銅膚色刷，其實刷上去之後，大家可以看到，馬上讓皮膚有一個很男人的古銅顏色。」
這款暑假新品，讓不曬太陽的宅男也能擁有古銅色皮膚；男士保養品名堂也很多，有抑制男生鬍鬚生長的帥膚精華，可以讓鬍鬚變細、變軟，可以去痘兼疤保溼的喚膚霜，還有用人參配方，號稱抵抗倦容的瞬效醒顏露。
平均單價都在1500以上，不過，再貴都還是有人會買，畢竟男士保養市場一年至少有30億的營業額，數字說明了一切。
