總統賴清德今（7）日出席國際觀光旅展，並在致詞時坦言，台灣國內旅遊有3個優勢條件，包括連續假期變多、社會照顧變多、旅宿業開放外籍移工；但也要想到國旅有非常大的挑戰，就是因為連假多了，如果觀光品質差不多，花的費用差不多，國人可能優先選擇到國外旅遊，所以國旅一定要加油。賴清德也提到，接下來就是要做到國旅國家隊、或入境國際旅遊的國家隊，觀旅業者、觀光協會跟政府要合作，「行政院部部都是觀光部」，他身為總統當然不能置身事外，大家一起組成國家隊來推動國旅。
賴清德出席國際旅展 籲國人多採購「買到就是賺到」
賴清德在致詞時表示，今天非常高興受邀出席2025國際觀光旅展，這次總共有123個國家城市、1600個攤位，每個攤位設計都很棒、佈置很創新，可想見內容非常豐富，他呼籲國人朋友千萬不要錯過這難得的機會，「買到就是賺到」，大家多多採購，不管是國旅或國際旅遊都非常值得大家來。
賴清德提到，台灣以觀光立國，一定要團結合作，善用台灣的好山好水、好風情，還有美食、美景、美麗的多元文化，來推動台灣的無煙囪觀光產業，帶動台灣的經濟發展、能夠造福國人。這個方向具體該怎麼做，首先要設定目標，去年國旅的觀光產值已經有8378億，希望在2030年能夠達到兆元產值的目標。
賴清德說，第二，他非常期待交通部或行政院，大家能儘速成立專責研究單位，包括人才培育、商品開發，或是如何把觀光產業鏈結合起來，讓效益更大；第三是要確立發展方向，當然旅遊有國旅、國際旅遊，國際旅遊又分為Inbound（入境）、outbound（出境），3個類型對台灣來說都非常重要，但如果要提高國內的旅遊產業產值、不能輸國際旅遊，特別是入境的國際旅遊應該要再加強。
賴清德指出，台灣大概1年花1兆4000多億做觀光旅遊，其中大概9千多億是在國外旅遊、國內旅遊是5千億左右，換句話說國旅還要再加強，希望123個城市或國家來台參展，交通部也應該協助國內業界去各國的旅展參展，歡迎各國貴賓好朋友來台旅遊。
賴清德列舉國旅3優勢條件 示警若費用差不多「國人優先出國」
賴清德提到，台灣的國旅成績固然不錯，大概今年1到9月，相較2019年的疫情前，國旅人數有顯著成長。他列舉國旅的3大優勢條件，第一，放假的時間增加了，除例休與單日假期外，從今年開始有9次連續假期，總共有33天的假；第二就是台灣的經濟持續不斷增長，政府也做了很多社會投資，如0-6歲國家一起養、高中職免學費、私立大學每人每年補助3.5萬、長照3.0、特定族群免稅等，讓家庭的可支配所得增加了。第三是外籍移工要開放旅宿產業，用中階技術工來協助旅宿產業的人力問題。賴清德說，現在人民有錢有閒，就要引導到觀光，但國旅有非常大的挑戰，就是因為連假多了，如果觀光品質差不多，花的費用差不多，國人可能優先選擇到國外旅遊，所以國旅一定要加油。三個條件固然有利於國旅推動，但也非常適合國外旅遊推動。
賴清德指出，去年到日本旅遊的國人600多萬人次，因為交通費用便宜，所以接下來就是要做到國旅國家隊、或入境國際旅遊的國家隊，觀旅業者、觀光協會、觀光署、勞動部、交通部等要合作，行政院部部都是觀光部，「我身為總統當然不能置身事外，大家組成國家隊來推動。」
賴清德提醒旅宿業 是要跟國際競爭「對手不在國內」
賴清德表示，他要請交通部觀光署特別留意，各縣市政府現在有非常好的活動，要思考如何讓活動品質提高、效益擴散、吸引更多國人去旅遊，特別是非連假時要串聯起來，如台南就有台灣國際蘭花展、南投有國際茶博覽會、新北市有天燈等，應該要整合起來，看怎麼優化。另外旅宿產業鏈要持續精進、服務品質提高，要比照國外競爭，因為現在國旅跟以往不同，也就是飯店的競爭對手不是隔壁、也不是同縣市或全台灣，是跟國際競爭。賴清德最後提到，台灣在國際的旅遊品牌有兩張名片，一張就是「北回之巔」，從阿里山、日月潭到花東縱谷；另一個就是「微笑南灣」，主要是亞熱帶、太平洋左岸，聚焦在南台灣特別在屏東，這都很好，但要聚焦其中的幾個地點，如大鵬灣、墾丁等，應該給他們一個定位，如台灣夏威夷等，政府單位要跟業界討論，如何充實實力與吸引力。
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