美國總統大選最終由共和黨總統候選人、前總統川普（Donald Trump）拿下勝利，開票過程中，均大幅領先民主黨總統候選人、現任副總統賀錦麗（Kamala Harris），並且拿下關鍵的賓州，代表川普將重回白宮。川普個人風格鮮明，言談中常突爆驚句，也不乏歧視字眼，但美國人民仍買單的原因為何？文化大學廣告系教授鈕則勳向《TVBS新聞網》分析，主要有三大關鍵因素。
對於影響美國大選的關鍵原因，鈕則勳分析，其一，即美國前總統拜登的政績太糟糕，凡舉物價通膨，國內經濟表現不佳，對外，戰爭搞不定，移民政策更是爭議不斷，而今年7月哈佛大學美國政治研究中心(Harvard CAPS)與市調諮詢公司哈里斯(The Harris Poll)調查發現，66%受訪者表示對拜登能否勝任總統表示存疑，所以拜登的施政，絕對是民主黨在此次大選中敗北的關鍵原因之一。
鈕則勳續指，大選過程中，人設非常重要，即「形象魅力決定論」，川普的人設非常鮮明，形象魅力太強，而賀錦麗相對於川普，這方面就弱了許多，所以即便川普口不擇言，常進行人身攻擊、口出狂言，但其言論都能夠聚焦媒體版面，形成議題設定，網路聲量進而拉高，例如：台灣偷走晶片、中國搶走製造業等，以及針對移民政策，批拜登是「後天智障」，賀錦麗是「先天智障」，雖言論具爭議，但也成功創造出許多川普「鐵粉」。
最後，鈕則勳稱，此次大選中，賀錦麗的「檢察官」形象魅力沒有完全凸顯出來，賀錦麗應該是要去建構自身適合領導國家的形象，但主要的言論都在批評川普，以及呼籲美國民眾不能走回頭路等，大力批川普，卻無建構自己，例如彰顯曾身為一位檢察官的特質，足以領導國家的特點，包括公平正義、行動果決，思慮細膩，以及判斷精準，賀錦麗卻在這部分沒有深入著墨、有效發揮，使民眾對她的認識與好感有限。
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