最近台灣咖啡連鎖店紛紛搶進大陸市場,結果發現上海人習慣喝茶、吃麵包,咖啡比想像中還難賣。像是85度C坦言,賣咖啡只佔他們營業額的1成左右;而另一家六角咖啡,則是茶類比咖啡好賣,因此業者只好入境隨俗,賣起其他更多的商品。
業者:「歡迎光臨85度C,我們正式營業。」
一衝進咖啡店,上海民眾搶的不是咖啡,而是剛出爐的熱麵包!麵包師傅:「新鮮麵包出爐!」上海民眾:「我喜歡吃麵包,比較喜歡蛋糕和麵包吧。」上海民眾:「我一般都買麵包。」記者:「為什麼?」上海民眾:「這邊麵包比較有特色,比較好吃。」
去年底進軍上海的85度C,強調每家直營現場烘焙麵包、賣蛋糕和咖啡飲品,不過開了11家店,還是麵包賣得比咖啡好,一天營業額5萬人民幣,麵包佔45%,咖啡只10%。
TVBS記者彭馨儀:「85度C以麵包和蛋糕拉升營業額,成功打進大陸市場,而同樣本土品牌六角咖啡跟著登陸,也要學著抓住上海人的消費習慣。」
綠茶、台灣烏龍茶,茶類選項比咖啡種類還多,六角咖啡賣到上海,想學85度C移植台灣經驗,沒有麵包,只有變身茶舖主打外帶。業者洪嘉臨:「奶茶類的話是賣得比較好,一天都是會有差不多100到150杯,咖啡的話基本上佔業績1/3左右。」
明明都是台灣的咖啡店,想賺上海錢,也不得不為了上海人喝茶、吃麵包的習慣,變通一下。