週年慶檔期,不只有大百貨在戰,其實很多地區型百貨為了搶業績,推出的促銷活動更驚人,位在頂級百貨林立的信義區,有百貨推出消費滿3千,就送台北到吉隆坡來回機票,市價高達6千元,目標是為了1.2億的週年慶業績,但行銷成本卻高達4800萬。
週年慶即將登場,宣傳看板挺大一個,但造勢商場其實只是地區型的日湖百貨,突圍業績,不只靠櫃姊搬出的特賣花車。
百貨業者:「我們不光只是推化妝品主力商品,還推出更貼近消費者的生活用品,還贈送給消費者,比業界多20%商品券贈送。」
全館滿5000元送600,化妝品滿3000元送400,硬是比別家百貨多100元,活動也長達33天,週年慶特惠藥下的這麼猛,因為小百貨不想每逢週年慶只能隔岸觀戰。
TVBS記者陳姿利:「不甘週年慶的人潮,總是聚集在大型百貨,小百貨公司想搶,怎麼搶?就靠豪氣送機票,要人龍自己走過來。」
「紐約紐約」在信義區的夾縫生存,破天荒推出消費滿3000元,就送市價6000元,台北到吉隆坡來回機票,機會高達8000個,只為了不景氣中,業績還能維持1.2億,但付出的行銷費以機票市價來算,卻高達4800萬。
另一家中和「環球購物中心」,也鎖定機票拉客法,贈送上萬台北到首爾來回機票,只是遊戲規則還沒擬定;小百貨罕見的超大手筆,寫下週年慶滿額贈的歷史新高紀錄,也突顯出社區型的商場,力拚週年慶檔期業績的為難心情。