NIKE股價暴跌78%止不住 請來LVMH集團太子爺救火
- 記者：林宏宜｜責任編輯：新聞中心
- 發佈時間：2026.09.17 16:52
- 最後更新時間：2026.09.17 16:52
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- 發佈時間：2026.09.17 16:52
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LVMH集團太子爺亞歷山大，加入NIKE董事會。（圖／達志影像美聯社）
美國運動品牌Nike近年業績低迷，16日宣布延攬全球最大精品集團LVMH董事長貝爾納・阿爾諾（Bernard Arnault）的次子亞歷山大・阿爾諾（Alexandre Arnault）加入董事會。外界關注，這位擁有精品品牌轉型經驗的高階主管，能否協助Nike重新找回品牌魅力。
亞歷山大目前擔任LVMH旗下葡萄酒與烈酒事業「酩悅軒尼詩」（Moët Hennessy）副執行長，也是貝爾納・阿爾諾的次子。阿爾諾共有5名子女，包括1名女兒及4名兒子，外界長期關注家族下一代接班布局。
Nike董事長馬克・帕克（Mark Parker）表示，亞歷山大曾協助全球知名品牌在變化快速且複雜的市場環境中持續進化、創新與成長，能為Nike董事會帶來不同經驗與觀點。Nike執行長艾略特・希爾（Elliott Hill）也表示，亞歷山大了解全球最具影響力的品牌如何維持市場存在感、深化與消費者的連結。亞歷山大的品牌操盤經驗，是Nike此次延攬他的主要背景之一。
2016年，LVMH收購德國高級行李箱品牌Rimowa，亞歷山大參與主導收購，之後擔任執行長4年，透過重新定位品牌、強化設計與跨品牌合作，讓Rimowa從相對小眾的行李箱品牌，轉型為受到年輕消費者關注的現代奢侈品牌。
之後，他轉往LVMH旗下美國珠寶品牌Tiffany & Co.，擔任高階主管4年，參與品牌年輕化與形象改革，也負責包括NBA以及Nike等跨界合作，協助Tiffany擴大年輕族群的市場影響力。
如今，亞歷山大轉進Nike董事會，正值Nike面臨近年最嚴峻的品牌與業績壓力。Nike營收從2024會計年度的514億美元，降至2026會計年度的464億美元，兩年縮減約9.7%。公司股價也大幅下跌，從2021年高點至今跌幅約78%，今年以來跌幅也超過30%。
標普公司本月4日宣布，Nike將自21日起被剔除標普100指數。這項指數追蹤美國市場100家大型企業，Nike在18年後首度遭到移除。
Nike近年業績下滑，也被認為與銷售策略轉變有關。公司大約從2020年開始，逐步降低對傳統批發商與運動鞋零售通路的依賴，轉向自家網站及直營門市，也就是DTC「直接面向消費者」策略。然而，這項策略後來被外界認為未能達到預期。Nike過度依賴Air Jordan等既有熱門產品，加上中國市場表現疲弱，以及Hoka、On、New Balance等競爭品牌快速崛起，都對Nike市場地位造成壓力。
值得注意的是，亞歷山大加入Nike董事會，也發生在LVMH近年積極進軍體育產業的背景下。LVMH在2024年巴黎奧運期間成為主要合作夥伴之一，同時積極布局一級方程式賽車（F1）等體育領域。阿爾諾家族2024年也收購法國足球俱樂部巴黎FC。
從精品、珠寶、行李箱，到體育與運動品牌，LVMH近年持續擴大跨領域布局。如今阿爾諾家族第二代進入Nike董事會，也讓精品奢侈品與全球最大運動品牌之間的合作關係受到外界關注。
