瑜伽神褲賣不動了？ Lululemon美洲銷售暴跌、股價重挫18%
- 編譯：劉宸瑄
- 發佈時間：2026.09.04 10:46
- 最後更新時間：2026.09.04 10:46
- 編譯：劉宸瑄
- 發佈時間：2026.09.04 10:46
- 最後更新時間：2026.09.04 10:46
Lululemon美洲銷售暴跌（圖／達志影像路透社）
靠「瑜伽神褲」席捲全球的運動服飾品牌Lululemon，如今正面臨成長失速危機，第2季營收大幅下滑。消息一出，Lululemon股價在盤後交易一度重挫近18%，而新任執行長歐尼爾（Heidi O'Neill）甚至還要等到下週才正式走馬上任。
全年業績踩煞車 美洲同店銷售大減12%
根據Lululemon公布的2026會計年度第2季財報，截至8月2日止的季度淨營收為24.16億美元（約新台幣748億元），較去年同期25.25億美元下滑4%；若排除匯率因素，跌幅達5%。同店銷售更年減9%，表現低於市場預期。
Lululemon目前最大的問題之一，就出在過去撐起品牌成長的美洲市場。第2季美洲市場營收較去年同期下滑8%，同店銷售更大減12%。反觀國際市場營收仍成長4%，凸顯Lululemon在核心市場面臨的壓力。
Lululemon曾是疫情期間運動休閒服飾熱潮的大贏家之一，但隨著市場競爭加劇，加上消費者喜好快速變化，公司近年面臨產品創新不足等質疑。路透社指出，分析師認為Lululemon的問題包括策略失誤以及缺乏產品創新。
面對疲弱銷售，Lululemon再次對全年業績踩煞車。
公司目前預估2026會計年度全年營收將落在103.5億至105億美元，意味著較前一年衰退5%至7%。換句話說，Lululemon如今預期的營運情況，明顯比幾個月前更加悲觀。財報公布後，投資人迅速以賣股回應，Lululemon盤後股價一度重挫近18%。
新CEO下週報到 迫在眉睫的品牌翻身戰
更尷尬的是，這份令人失望的成績單，正好出現在Lululemon管理層交接的敏感時刻。
曾任Nike高階主管的歐尼爾即將於9月8日接掌Lululemon執行長職務。然而，在她正式上任前，公司就先交出營收下滑以及下修全年展望的財報，如何讓品牌重新找回成長動能，勢必成為上任後最急迫的任務。
臨時共同執行長兼商務長梅斯特里尼（André Maestrini）則表示，公司仍相信能採取正確措施改善營運，並期待新任執行長的加入，為Lululemon展開新的篇章。
文章引用
