影音／Nike震撼宣布「清退大陸線上經銷商」　只留官方通路

運動品牌Nike於21日宣布，自2027年1月1日起將清退中國大陸數千家線上經銷商，未來消費者僅能透過官方網站及京東等主流電商平台的品牌旗艦店購買產品，此舉旨在重建價格統一體系。消息一出，Nike在大陸最大零售合作夥伴滔搏港股股價早盤一度重挫超過24%。

滔搏公司宣布接獲通知，將於2027年起全面終止線上平台銷售，該公司截至2026年2月底止財年，Nike產品線上平台銷售收入約占集團總收入的22%，衝擊不可謂不大。

Nike此次大動作清退經銷商，背後是沉重的業績壓力。根據財報數據，Nike 2026財年大中華區營收減少約7.39億美元，僅剩58.5億美元，較2025財年大幅萎縮11.22%。

對於消費者而言，價格和款式或許才是購買的關鍵因素。有北京民眾受訪時表示，線上購物比例較高，原因在於線上價格更便宜，線下門市都是官方定價，線上有時便宜很多。另有民眾認為，購買決定還是取決於產品品質，若推出喜歡的球鞋款式，仍不會因價格而降低購買意願。

針對此次通路整頓，Nike回應表示，過去龐大的二級經銷網路導致價格體系混亂，希望透過統一定價重建品牌信任。然而有分析師持不同看法，認為面對大陸本土運動品牌崛起的競爭態勢，Nike主動砍掉線上流量，反而可能將市場拱手讓給競爭對手。