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YouTube搶攻千億購物市場 南韓成立首個直播帶貨頻道

編輯 李靖棠 報導
發佈時間:2023/06/21 15:10
最後更新時間:2023/06/21 15:10
日本農民透過直播拍攝,推銷家鄉生產的蓮藕。(圖/達志影像美聯社)
日本農民透過直播拍攝,推銷家鄉生產的蓮藕。(圖/達志影像美聯社)

身為全球最大影音串流平台的YouTube,似乎終於嗅到直播購物的魅力和商機,《亞洲衛視》(CNA)報導,引述南韓當地媒體的消息,YouTube將在6月30日、正式啟動自家經營的直播購物頻道,首波預計會與南韓30個品牌合作,搶攻這塊年利潤高達10兆韓圜(約新台幣2393億元)驚人消費市場,同時也要拉回諸多被其他平台分食的觀眾。

更多報導:打不過馬斯克就加入 現代、通用擬改採特斯拉充電標準

 
 
其實南韓的YouTube總部,很早就注意直播購物魅力,從2022年開始啟用新功能,允許當地創作者在開直播期間,標注自己推薦與販售的商品連結;或是在影片連結下方註記,提供他們的粉絲自行選擇和購買。

近年在大陸社群網路最熱門的「直播帶貨購物」。(圖/達志影像美聯社)

這同時也是YouTube從2022年底開始,制定出的新發展方針,要讓串流平台增添更多購物元素,帶動創作者製作拍攝相關主題,吸引更多觀眾點擊和分享,藉此擴大YouTube在全球各地的影響力,也能讓更多廣告商、願意花錢在這個平台下廣告。
 
 
不過,想藉由創設直播購物頻道分食市場,YouTube最大挑戰和對手,莫過於南韓直播商業龍頭Naver。根據統計數據顯示,整個韓國直播購物市場的規模,從2021年的2.8兆韓圜(約新台幣670億元)、發展至今已經飆漲至10兆韓圜(約新台幣2393億元),而身為領頭羊Naver,更是牢牢掌握6成市占率,是這領域中唯一的霸主。
 

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