英商「戴比爾斯」公司，以「鑽石恆久遠，一顆永流傳」廣告詞打響名號，日前更將廣告詞，申請註冊商標，引起台灣珠寶協會反彈，業者表示當初出錢幫忙宣傳，現在廣告詞變成商標，他們卻不能使用，堅持上訴到底。
說到鑽石，不少人馬上能聯想到這句話，「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，這是一句成功的廣告詞，幫英國DE BEERS戴比爾斯公司打響名號，穩坐鑽石界龍頭寶座，但這句廣告詞卻引爆了珠寶同業的商標爭奪戰。
原因是DE BEERS在1998年，以鑽石恆久遠廣告詞註冊商標獲准，但台灣金銀珠寶協會不能接受，一句大家幫忙宣傳，使用的廣告名句，卻因此不能再用。
戴比爾斯台灣業務總監朱翠華：「這個商標早在1948年所創立的，我們是依法註冊這個商標，所以也很感謝台灣的法院，給我們很公正的判決。」
珠寶業者譁然，全國13縣市的公會，提出抗議。
台灣珠寶公會理事長許倫華：「我們業者出錢出力，幫忙他們，配合廣告宣傳，後來又在業者不知情的情況下DE BEERS去註冊商標核准。」
不過法官判決，DE BEERS從1948年就以「A DIAMOND IS FOREVER」廣告詞註冊商標，中文的「鑽石恆久遠，一顆永流傳」也已經成為商品表徵，因此判決商標註冊合法，而台灣珠寶業者，則堅決上訴到底，爭一個公道。
畫面提供：戴比爾斯台灣分公司
