蘋果新品發表會於台灣時間13日凌晨登場，這次一口氣發表3款新機，其中6.5吋的「XS Max」，最大容量512GB版本要價5萬2900元，成為史上最貴iPhone。售價公布後，有網友發現同樣512GB的Xs Max，在日本定價約4萬5541元台幣，台日價差近7400元，已經可買1張來回機票，讓不少消費者直呼「被當盤子」。
根據蘋果台灣官網，iPhone XS Max 64GB的售價3萬9900元，256GB為4萬5500元，512GB為5萬2900元；相較之下，日本64GB售價為12萬4800円(約新台幣3萬4487元)、256GB售價14萬1800円約新台幣3萬9185元)，容量最大的512GB則要價16萬4800円（約新台幣4萬4500元）。
比較iPhone XS Max在2國的售價，可以發現不管哪個版本，日本定價都比台灣便宜不少，其中512GB的價差更達新台幣7359元，已差不多可買1張台日來回機票。就有網友戲稱，這次新iPhone的售價根本是「信仰價值測試」、「盤子新定義」；但也有人認為「嫌貴的信仰不夠」、「沒有買不起的手機，只有不夠堅定的信仰」。
雖然日本售價較台灣便宜，但要注意的是，蘋果日本官網公布的價格並不含稅，而且只能買不鎖定Sim卡的版本，也沒有全球保固，若消費者有意在日本購入新機，還是要多加考慮。另外，iPhone XS Max在台灣創下天價，但鄰近的大陸地區更誇張，512GB要價1萬2799人民幣(約新台幣5萬7596元)，只能說「人比人、氣死人」。
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