一般人來到宜蘭想到的總少不溫泉，接連開幕的大型飯店也都打著溫泉招牌，似乎溫泉成了飯店必備，新開的飯店打造出特色牛奶浴，還有業者不挖泉源改用買的，將溫泉水用水車載運，只是靠溫泉難道就是飯店搶佔客源的保證嗎？
暖呼呼的溫泉再配上眼前的山林美景，來到宜蘭遊客似乎總少不了它，一棟棟華麗的飯店從純樸鄉野間陸續竄起，宜蘭不再是民宿的天下，高檔五星級飯店紛紛進駐，表面興奮慶開幕但檯面下的飯店餅圖戰爭已經開打。
2014年宜蘭五星級飯店只有3家，但光是近半年五家大型集團分別砸下5億到22億打造溫泉飯店，連帶著這短短兩年之間旅館數暴增200多間總數量達到441間，成長率全國第一。
村却國際溫泉酒店總經理張軒嘉表示，如果有溫泉加持的話價差大概可以差到10至20%，雖然是價格保證，只是溫泉2字還是金字招牌嗎？東森國際發言人鄭應娜則說，每年基本上也都虧到1億多，長期這樣看起來效益不佳。
曾經是年營業額破億的海洋温泉酒店不敵市場競爭，12月起吹熄燈號，是迷思也是群聚效應衍生出的特色，也讓宜蘭成了飯店業的兵家必爭之地。
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